Goldbach punta su Total Video
Nel quadro dell’accorpamento organizzativo delle attività finora svolte da Goldbach Audience e Goldbach Media, la concessionaria riunisce la propria commercializzazione dei contenuti video e punta su una strategia Total Video. Nell’ambito della riorganizzazione, il Chief Commercial Officer Raoul Gerber e Stefan Wagner, Managing Director di Goldbach Audience, lasciano l’azienda.
Dopo il completamento dell’integrazione di Goldbach Audience AG in Goldbach Media AG annunciata a settembre, la concessionaria si concentra ora sulla propria strategia Total Video. In questo modo Goldbach risponde ai cambiamenti nelle abitudini di fruizione dei media e nelle decisioni di pianificazione: gli inserzionisti pianificano sempre più spesso campagne video su diversi canali e orientano i budget in base a target, copertura ed efficacia. La strategia Total Video collega la TV lineare con Replay Ads, Digital Video e Connected TV. In questo modo si tiene conto del contesto competitivo con piattaforme internazionali di streaming, video e social media.
In futuro le campagne dovranno poter essere pianificate, prenotate e analizzate più facilmente attraverso i punti di contatto video commercializzati da Goldbach. Referenti cross-canale accompagneranno clienti e agenzie lungo l’intero processo. Allo stesso tempo, Goldbach uniforma i propri processi e sistemi interni e unisce gli attuali team di vendita digital e TV.
A partire dal 2027 Goldbach prevede le prime offerte cross-canale, orientate ai rispettivi obiettivi di campagna trasversali e alle esigenze degli inserzionisti.
«La nuova Goldbach ha un mandato chiaro: uniamo ciò che oggi ci rende forti con le esigenze del futuro. Così creiamo le condizioni per il nostro successo di domani», afferma Christoph Marty, CEO di Goldbach Group AG. «Gli inventari pubblicitari dei nostri partner media che commercializziamo ci consentono di sviluppare un’offerta video cross-canale, orientata a target, copertura ed efficacia.»
A seguito della riorganizzazione, Raoul Gerber, Chief Commercial Officer e membro della Direzione, nonché Stefan Wagner, Managing Director di Goldbach Audience, lasciano l’azienda.
«Raoul Gerber ha contribuito a plasmare Goldbach per molti anni con la sua competenza e il suo impegno personale, promuovendo in modo determinante l’evoluzione digitale del nostro business. Stefan Wagner, con il suo know-how e il suo spirito imprenditoriale, ha dato impulsi importanti allo sviluppo delle nostre offerte basate sui dati e ha fatto crescere il nostro business digitale in un contesto impegnativo. Ringrazio entrambi di cuore per la collaborazione e per il loro impegno pluriennale per Goldbach. Per il loro futuro auguro loro ogni bene», dichiara Christoph Marty, CEO di Goldbach.
Sotto la guida del CEO Christoph Marty, a partire da novembre 2026 Alexander Duphorn in qualità di Chief Portfolio Officer, Carsten Kollmus come Chief Commercial Officer e Thomas Spiegel come Chief Operating Officer saranno responsabili della commercializzazione degli inventari video.
Questo riallineamento strategico riguarda la commercializzazione dei contenuti video di Goldbach. Goldbach Audio AG continua a operare come intermediaria specializzata nell’audio. Goldbach Neo OOH AG continua a essere responsabile della commercializzazione della pubblicità esterna in Svizzera e, all’interno del TX Group, sarà gestita in modo operativo e autonomo.