Wir haben im Jänner 2025 unsere achte DACH-weite Studie zu Advanced TV durchgeführt. Die Ergebnisse bestätigen erneut die Vorherrschaft des Streamings und die steigende Nutzung von Connected TV (CTV). Besonders hervorzuheben ist die zunehmende Akzeptanz und Wahrnehmung von Werbung in diesem Medium.

Mit 73% liegt die Bekanntheit von CTV auf einem hohen Niveau, vor allem die ältere Zielgruppe der 50-69-Jährigen gewinnt laut aktueller Studie am meisten hinzu. Die CTV-Nutzung ist nach wie vor bei Haushalten mit Kindern am höchsten, am stärksten ist der Zuwachs bei Ein-Personen-Haushalten im Vergleich zum Vorjahr. Insgesamt sehen 52% aller Befragten wöchentlich CTV, mehr als ein Viertel nutzen CTV täglich.

Ebenfalls gestiegen ist die Akzeptanz von Werbung im CTV: Mehr als die Hälfte der CTV-Nutzer*innen geben an, Werbung auf den Zusatzfunktionen von CTV vollkommen in Ordnung zu finden.

Ergebnisse dazu sowie weitere Aspekte werden in der "Goldbach Advanced TV Studie 2025" beleuchtet.