Goldbach hat bereits zum 7. Mal ihre Advanced TV-Studie im DACH-Raum durchgeführt. Die Bekanntheit und Nutzung von CTV liegt im DACH-Raum nach wie vor auf hohem Niveau. Besonders bei Haushalten mit Kindern und Drei-oder-Mehr-Personen-Haushalten zeigt sich eine hohe Nutzung. Dies zeigt sich auch bei weiteren Aspekten: bei der Verbreitung der smarten Zugangswege, der Nutzung von kostenlosen und kostenpflichtigen Apps sowie der Werbewahrnehmung. Die Nutzung der Zusatzfunktionen erfolgt durchschnittlich von 2,2 Personen vor dem Bildschirm, was insgesamt die Entwicklung zu einem One-to-Many-Medium unterstreicht.

Mehr als die Hälfte der Befragten empfindet Werbung im Connected TV als akzeptabel und informativ. Werbung auf Connected TV wirkt aktivierend, da ein Drittel der Befragten sich an die Werbung erinnert und sich dadurch über Produkte informiert und sie letztendlich kauft.

Ergebnisse dazu sowie weitere Aspekte werden in der "Goldbach Advanced TV Studie 2024" beleuchtet.