Goldbach Austria Youngstar Befragung: Audi siegt knapp vor Hornbach und Skechers

Mit einem hauchdünnen Vorsprung sichert sich Audi mit einem Score von 53,2 Punkten den ersten Platz, gefolgt von Hornbach (53,1) und Skechers (53,0). Damit fällt das Rennen um die jugendlichste Marke im 2. Quartal 2025 so eng aus wie selten zuvor.

Die Marke Audi wurde von den Befragten sowohl vor als auch nach der Ansicht des aktuellen Spots klar mit den Attributen modern, kraftvoll, energiegeladen und aktiv verbunden - und konnte diese Eindrücke durch den Spot noch weiter verstärken. Besonders stark legte Audi durch den Spot zum Audi A6 Avant beim Attribut "harmonisch" zu: Die Zustimmung stieg hier um bemerkenswerte 8 Prozentpunkte.

Während Hornbach vor der Spotansicht stark mit den Werten bodenständig (44 % Zustimmung) und traditionell assoziiert wurde, wandelte sich das Bild nach Ansicht des Spots deutlich. Sowohl die Zustimmung zu "bodenständig" als auch zu "traditionell" ging zurück, zugleich legten die jugendaffinen Eigenschaften unterhaltsam (+19 %) und lustig (+26 %) klar zu – ein starker Beweis für den Imagewandel durch kreative Kommunikation.

Der Marke Skechers werden vor allem die Eigenschaft aktiv, vital und modern zugeordnet. Nach Spotansicht wurde die Marke von den Befragten weniger eindeutig mit "jugendlich" assoziiert, dafür als harmonischer (+8%), innovativer (+5%), und besonderer (+5%) wahrgenommen.

Über die Goldbach Austria Youngstar-Erhebung

Der Goldbach Austria Youngstar-Score basiert auf einer quartalsweisen quantitativen Untersuchung des Österreichischen Gallup Instituts. 

Der Score setzt sich dabei aus drei Teilscores zusammen: Marke, Spot und Vorher/Nachher Vergleich. Ziel der Erhebung ist es, jene Marken auszuzeichnen, die in der jungen und junggebliebenen Zielgruppe als vitalste und jüngste wahrgenommen wird.