Goldbach Austria strukturiert Video- und Display Netzwerke neu und erweitert Targeting-Angebot deutlich

Goldbach Austria richtet ihre Display- und Video-Netzwerke neu aus und erweitert ab Ende August 2025 ihr Spektrum an Targeting-Optionen deutlich. Vor allem das Videoangebot wird stark ausgebaut. Im Fokus steht eine präzisere, datengestützte Zielgruppenansprache auf Basis der Data Management Platform (DMP) der Muttergesellschaft Azerion. Werbekunden profitieren künftig von einem klar strukturierten Produktportfolio, das technologisch auf dem neuesten Stand ist und vielseitige Targeting-Möglichkeiten zentral aus einer Hand bietet.

Alle neuen Werbelösungen werden ab Ende August unter der Produktfamilie Audience Solutions angeboten.

Einen Teil dieses Angebots bilden die Curated Categories - kuratierte Seitenselektionen auf Basis von kontextuellen Umfeldern und dem Einsatz von Interessenstargeting. Neben den bereits bestehenden Umfeldern wie Entertainment, Economy & Investment, Living & Lifestyle, Sports, Cooking etc. ergänzen zwei neue, stark nachgefragte Interessenssegmente – "News" und "Travel" – das Portfolio. Damit stehen insgesamt neun kuratierte kontextuelle Targeting-Produkte zur Verfügung.

Die Data Audiences bilden den zweiten Teil des neuen Angebots und holen demografische Targetingmöglichkeiten standardmäßig in das Goldbach Austria Online Netzwerk. Mit Hilfe der leistungsstarken Technologie der Azerion DMP lassen sich Zielgruppen nun noch exakter ansprechen. Die auf soziodemografischen Merkmalen basierenden Standardsegmente Data Men, Data Women und Data Youth (unter 25 Jahre) sind von Beginn an über das gesamte Netzwerk hinweg verfügbar.

Darüber hinaus besteht die Möglichkeit Custom Audience Bundles zu buchen. Unter dieser Produktlinie können Targeting-Informationen aus Alter und Geschlechts-Segmenten individuell kombiniert werden.

«Vor allem im Videobereich eröffnen die neuen Targeting-Möglichkeiten ganz neue Perspektiven für unsere Kundinnen und Kunden. Die Kombination aus technologischer Präzision, hoher Reichweite und kuratierten Umfeldern bringt der digitalen Werbelandschaft in Österreich einen frischen Impuls. Mit diesem Schritt setzen wir ein deutliches Signal für Innovation am heimischen Digitalwerbemarkt», sagt Alexander Leitner, Managing Director und CCO bei Goldbach Austria.

Leistungsstarke Azerion Data Management Platform

Grundlage dieser Weiterentwicklung bildet die neu in Österreich verfügbare Data Management Platform (DMP) der Goldbach Austria Muttergesellschaft Azerion, die eine hochmoderne, skalierbare und datenschutzkonforme Technologieplattform darstellt.

Die Azerion DMP erlaubt präzises Zielgruppen-Targeting auf Basis eines umfangreichen Third-Party-Datenbestandes - mit einer globalen Reichweite von fast einer Milliarde Unique User pro Tag. Diese Daten sind bereits analysiert, angereichert, strukturiert und segmentiert und stehen sofort für die Kampagnenerstellung zur Verfügung. Dank der Datenaktualisierung alle zwei Stunden ist eine nahezu in Echtzeit umsetzbare Zielgruppenansprache mit außergewöhnlicher Genauigkeit möglich.

Die DMP unterstützt sowohl verhaltensbasiertes (behavioral) als auch kontextuelles Targeting. Zudem lassen sich demografische Zielgruppen, IAB-Kategorien und maßgeschneiderte Audiences innerhalb der Plattform erstellen.

Durch die Integration in die internationale Unternehmensstruktur von Azerion erhält Goldbach Austria eine zukunftssichere technologische Basis, auf der Targeting effizient, skalierbar und datengestützt umgesetzt werden kann - immer mit dem Ziel, Werbetreibende noch besser bei der Ansprache ihrer Wunschzielgruppen in reichweitenstarken Netzwerken zu unterstützen.

Alexander Leitner abschließend:  "Mit der neuen Netzwerkstruktur schaffen wir auch hier in Österreich eine moderne Grundlage für datenbasiertes Targeting auf höchstem Niveau. Werbekund*innen können ihre Botschaften nun noch effizienter, punktgenauer und in qualitativ starken Umfeldern platzieren - und aus einer Hand."