Youngstar: Goldbach Studie kürt Geizhals zur vitalsten Marke im 3. Quartal 2020

Als „Goldbach Youngstars" werden regelmäßig auf Basis einer quantitativen Untersuchung des Österreichischen Gallup Instituts jene Marken ausgezeichnet, die in der jungen und junggebliebenen Zielgruppe als „vitalste und jüngste" gelten. Der Score, der die Basis des Ergebnisses darstellt, setzt sich dabei aus 3 Teilscores zusammen: Marke – Spot – Vorher/Nachher Vergleich.

Die Ergebnisse im Detail

Die höchste Zustimmung erhält die Internet-Preisvergleichs-Plattform geizhals.at sowohl vor als auch nach Ansicht des Spots bei der Eigenschaftszuordnung „modern“. Diese Eigenschaft wird durch den aktuellen Werbespot von dem hohen Ausgangswert (36) sogar noch weiter (43) erhöht. Somit verstärkt die aktuelle Kampagne das bestehende Image. Top Werte werden der Internetseite auch hinsichtlich Innovationskraft, Neuartigkeit und Aktivität attestiert. Der Spot selbst hat vor allem auf die Faktoren lustig (+23%), unterhaltsam (+22%) und jugendlich (+21%) eingezahlt und so das gute Endergebnis stark beeinflusst.

Herausragend sind auch die Befragungswerte der BIO Lebensmittelmarke Ja! Natürlich vor allem in den Bereichen Vitalität, Bodenständigkeit und Aktivität. Gerade die junge Generation legt höchsten Wert auf nachhaltige und ökologische Werte. Nicht verwunderlich ist es daher, dass etwa die empfundene Zukunftsorientierung der Marke sehr hohen Zuspruch erhält. Der Spot wirkt sich für die Befragten speziell auf die Eigenschaften „lustig“ (+26%), „unterhaltsam“ (+24%) und „originell“ (+13%) positiv aus.

Der traditionellen Mineralwassermarke Gasteiner wird von 60% der befragten Jugendlichen als (sehr) positiv und weiteren 36% als neutral wahrgenommen. Während die Marke vor Ansicht des Spots noch mehrheitlich mit den Begriffen „traditionell“, „vital“ und „bodenständig“ assoziiert wird, ändert sich das Bild nach Ansicht des Werbespots. Die höchste Steigerung erzielen demnach die Eigenschaften „originell“ (+20%), „innovativ/neuartig“ (+16%), „modern“ (+13%), „aktiv“ (+12%) und „jugendlich“ (+11%).

Zum Goldbach Youngstar

Seit März 2011 untersucht Goldbach Austria in Zusammenarbeit mit dem Gallup Institut quartalsweise jeweils 10 ausgewählte Spots bzw. Marken anhand einer repräsentativen Online-Umfrage hinsichtlich ihrer Vitalität und Jugendlichkeit.

Die Kriterien, um nach den Marktforschungsergebnissen in der jungen Zielgruppe als „vital“ zu gelten, liegen in der Authentizität des aktuellen Kampagnenauftritts sowie darin, bei den Befragten als jung, trendig und zeitgemäß wahrgenommen zu werden. Als Sieger gilt jene Marke, die die höchsten Ergebnisse in einer Kombination aus dem Vitalitätsindex der Marke (junge Zielgruppe) und der Werbewirkung des Spots (in der jungen Zielgruppe) erzielt. Abgefragt werden die jeweiligen Kriterien vor und nach Betrachten des aktuellen Spots. Somit kann sowohl die grundsätzliche Einstellung zu den einzelnen Marken, aber auch die Wirkung des aktuellen Kampagnenauftritts in die Bewertung einbezogen werden. Zusätzlich ist auch ein Vorher-Nachher Vergleich möglich.

Im Zuge der regelmäßigen Goldbach Youngstar Erhebung werden 500 Internetuser zwischen 14 und 29 Jahren sowie „Youngminder“ – das sind Personen zwischen 30 und 49 Jahren, deren „gefühltes Alter“ bei maximal 29 Jahren liegt – zu Einstellungen und Image von 10 unterschiedlichen Marken, die mit einer TV- und/oder Online-Video-Kampagne bei der jungen Zielgruppe präsent waren, befragt. Priorität haben Multiscreen Spots, die im jeweiligen Untersuchungszeitraum in TV UND Online plus ggf. Digital out of Home Medien gezeigt werden.
Der Gesamtscore der einzelnen Teilnehmer ergibt sich aus drei Teilscores - dem Markenimage vor Ansicht des aktuellen Spots, einer Spot-Bewertung und einem Vorher-Nachher Vergleich - und wird mittels eigens entwickeltem Algorithmus berechnet.

Um in die - für jeden Befragungsdurchgang neu ermittelte - Shortlist von Goldbach Austria aufgenommen zu werden, müssen Kampagnen mit klassischen TV und/oder Online Spots über einen Kampagnenzeitraum von mind. zwei Wochen und mit einem definierten Mindest-Werbedruck im Goldbach TV- (COMEDY CENTRAL, DMAX, Nickelodeon oder Digital Out-of-Home-Netzwerk UND (oder) Goldbach Online/Mobile Netzwerk ausgestrahlt werden. In die Auswahl mit einbezogen werden zudem Kriterien wie Originalität der Spots und Heterogenität innerhalb der Shortlist. Der Jahressieger wird aus den insgesamt 40 innerhalb eines rollierenden Jahres gemessenen Marken Ende August im Rahmen des Goldbach Sommerfestes mit dem Goldbach Youngstar Award ausgezeichnet. 2020 wird dier Award im kleineren Rahmen vergeben.