Avec Swiss Ad Impact, les annonceurs recevront Impact KPIs en plus de leur campagne publicitaire et de leur rapport de performance média habituel. Cela signifie : Insights sur la mémorisation générale de la publicité, sur la mémorisation de la publicité basée sur le support publicitaire par canal média utilisé, sur l'appréciation du support publicitaire par canal média/support publicitaire, sur la compréhension de la publicité, sur la pertinence de la publicité, sur l'intérêt pour la publicité, sur la recherche d'informations, sur la recommandation et sur l'intention d'achat ou d'utilisation suite à la publicité.

Avec Swiss Ad Impact, une enquête en ligne est menée à l'aide d'un questionnaire entièrement structuré. L'enquête est envoyée par e-mail aux panélistes (participant(e)s à l'enquête). Le partenaire panéliste est intervista. L'enquête est standardisée et automatisée. Cela permet d'établir des benchmarks et de comparer les campagnes.

Swiss Ad Impact est une étude basée sur l'interrogation de panélistes. Afin de pouvoir adresser un nombre suffisant de panélistes, avec ou sans contact avec la publicité, la campagne doit répondre à certaines exigences minimales, comme par exemple :

• Une campagne exclusivement en ligne doit contenir au moins 1,5 million Ad Impressions minimum de 50% de part de desktop et pas sur l’app
• Une campagne purement télévisuelle doit atteindre au moins 45% de pénétration nette en trois semaines

L'enquête est envoyée aux panélistes (participant(e)s à l'enquête) d'intervista dès que, dans le cas d'une campagne exclusivement en ligne, soit 250 panélistes ont été en contact avec la campagne (la comparaison se fait via des pixels de tracking), soit - dans le cas de campagnes hors ligne et multicanaux - la campagne a atteint environ 30% de pénétration nette dans la région concernée (DS & RO, DS, RO). L'enquête se termine lorsque 500 panélistes ont entièrement rempli le questionnaire. Une enquête individuelle par questionnaire dure environ 5 minutes.

Actuellement, les résultats vous sont envoyés sous forme de rapport PDF par votre interlocuteur chez Goldbach environ 2 à 3 jours ouvrables après la fin de la campagne. Si vous le souhaitez, vous pouvez ensuite commander une comparaison avec le groupe cible. Dans une prochaine étape, les résultats seront directement visibles sur un tableau de bord via un login - ceci est encore en cours de planification. Il est également prévu de consulter les résultats intermédiaires après les 250 premières interviews, pendant la durée de la campagne.

En ligne, TV et/ou Replay Ads, CTV, (Digital) Out-of-Home (DOOH), Print, Radio/Audio et Social Media au niveau de la mémorisation assistée de la publicité en relation avec le support publicitaire et de l'appréciation du support publicitaire peuvent être évalués, dans la mesure où ces médias sont indiqués lors de la commande de l'étude et qu'un média publicitaire/Creative est disponible pour chaque média qui peut être soumis aux panélistes.

Concernant les groupes cibles, vous pouvez actuellement exploiter la région linguistique (Suisse alémanique, Suisse romande), le sexe, les groupes d'âge (15-29, 30-49, 50-64, 65+), l'activité professionnelle ainsi que la mémorisation publicitaire assistée par support publicitaire (oui/non) séparément et de manière combinée par rapport au total, dans la mesure où le nombre de cas sous-jacents ne tombe pas en dessous de n=30.

Avant le lancement d’enquêtes sur la campagne, nous vous enverrons, si nécessaire, un lien de test vers le questionnaire standardisé en ligne. Si certaines informations ne sont pas correctes ou ne vous satisfont pas, vous pouvez nous contacter et nous ferons les corrections nécessaires.

Comme Swiss Ad Impact est un questionnaire entièrement automatisé et standardisé, dont l'objectif principal est de garantir la comparabilité, il n'est actuellement pas possible d'ajouter des questions supplémentaires. Nous examinerons cependant, dans le cadre du développement, si cela peut être possible à l'avenir moyennant un supplément de prix.