La publicité programmatique utilise la technologie Real-Time-Bidding (RTB) pour acheter et diffuser des annonces. Les annonceurs définissent un budget, des critères de ciblage et des motifs publicitaires sur une plateforme côté demande (DSP). La DSP soumet ensuite des offres pour l'inventaire publicitaire sur des plateformes du côté de l'offre (SSP), qui sont des sites web et des applications sur lesquels des espaces publicitaires sont disponibles. Le ou les plus offrants remportent l'enchère et l'annonce est affichée au groupe cible.

Le Real Time Bidding (RTB) est un type d'achat programmatique piloté par les données qui permet aux marketeurs d'acheter des impressions en une fraction de seconde via une vente aux enchères en temps réel. Lorsque quelqu'un arrive sur un site web, l'éditeur met immédiatement aux enchères l'espace publicitaire disponible et l'annonceur ou les annonceurs ayant fait l'offre la plus élevée au DSP remportent l'espace pour une annonce.

Dans sa forme la plus basique, une plateforme côté demande (DSP) est une plateforme technologique publicitaire qui représente le côté acheteur (annonceurs) dans l'achat d'espaces publicitaires en ligne et qui permet aux marques et aux agences d'acheter différents types d'inventaire auprès de nombreux éditeurs via une interface unique et unifiée.

Les annonceurs peuvent utiliser une DSP pour acheter des insertions publicitaires sur les sites des éditeurs et cibler des groupes spécifiques à l'aide de sources de données tierces. L'annonceur envoie des offres d'achat d'espaces publicitaires à la plateforme et la DSP attribue automatiquement les insertions publicitaires en fonction du prix de l'offre et du ciblage choisi par l'annonceur.

En conséquence, les marketeurs bénéficient d'un placement publicitaire précis et les éditeurs du meilleur prix d'offre pour leur inventaire.

Les éditeurs utilisent les plateformes d'approvisionnement (Supply Side Platforms - SSP) pour gérer leur inventaire de la même manière que les annonceurs utilisent les plateformes d'achat à la demande (Demand Side Platforms - DSP) pour effectuer leurs achats d'annonces programmatiques. En d'autres termes, une SSP permet aux éditeurs de cibler différents annonceurs et de vendre des espaces publicitaires au meilleur prix possible.

Ce système automatisé se connecte à un ad exchange et divise l'inventaire des enchères par des offres en temps réel. En se connectant à de nombreux échanges d'annonces et en élargissant la visibilité de l'éditeur pour les acheteurs* potentiels, la SSP vise à maximiser le montant que les éditeurs reçoivent pour chaque appel à la publicité.

Une SSP permet également aux éditeurs de filtrer les publicités en fonction de catégories d'annonceurs ou de canaux spécifiques et de fixer des prix variables pour les espaces publicitaires afin de déterminer les coûts les plus acceptables.

Une fois que nous avons toutes les informations nécessaires, nous créons un Deal ID qui permet d'acheter notre inventaire audio de manière programmatique.

• le nom de seat et l'ID du DSP utilisé
• Les placements souhaités (réseau audio et/ou réseau podcast)
• Les formats souhaités
• Le ciblage souhaité
• Les langues des deals

Adresse-toi à notre unité de vente ou envoie-nous un e-mail à [email protected]

• Les deals ont-ils été créés sur la bonne Seat ?
• Quel est le montant de notre enchère ? Est-ce que nous enchérissons au-dessus du prix plancher du deal ?
• Utilise-t-on des supports publicitaires spéciaux qui ne peuvent pas être diffusés ou qui doivent être validés ?