Grâce au Programmatic Advertising, une campagne DOOH dynamique et flexible
Avec le Programmatic Advertising, tu achètes ta campagne de manière programmatique. Tu peux ainsi la planifier, optimiser et exécuter en temps réel.
Les avantage de la publicité Programmatic DOOH
Le Programmatic DOOH offre un développement rapide de la pénétration, des points de contact pertinents pour l'ancrage de ton message, une flexibilité maximale et une diffusion dynamique.
- Basé sur l'audience
- Un ciblage précis
- Une planification flexible
- Une mesurabilité et des preuves de performance
- Une tarification basée sur la performance
- Un accès automatisé à l'inventaire
- Un conseil d’expert(e)s
Les channels ta campagne Programmatic DOOH
Deals, DSP et détails
Pour diffuser ta campagne sur nos canaux, tu as le choix entre trois types de deals et une multitude de DSP connectées.
Les types de deals : Guaranteed Fixed Rate, Unreserved Fixed Rate, Private Auction, Open Market
Les DSP connectées : Active Agent, AdForm, Adomni, Splicky, Displayce, Scoota, TABMO, theTradeDesk, Verizon
Questions fréquentes sur le Programmatic DOOH
Qu'est-ce que la DOOH ?
Le Programmatic DOOH est la réservation, la planification et la diffusion automatisées de publicités extérieures numériques via une plateforme. Les contenus sont diffusés de manière ciblée sur la base de données telles que le lieu, l'heure ou les caractéristiques du groupe cible.
Quelle est la différence entre le Programmatic DOOH et la DOOH classique ?
- Automatisation : les réservations se font via une plateforme et non pas manuellement.
- Flexibilité : les campagnes peuvent être adaptées en temps réel.
- Diffusion pilotée par des données : la publicité est diffusée en fonction des données du groupe cible, des conditions météorologiques ou des événements.
Comment fonctionne le Programmatic DOOH ?
- Les annonceurs utilisent une Demand Side Platform (DSP) pour sélectionner les espaces.
- La plateforme affiche les screens et les emplacements disponibles.
- Le contenu est diffusé de manière automatisée sur la base de règles prédéfinies, comme l'heure, la météo ou les données du groupe cible.
Quelles sont les données utilisées pour le Programmatic DOOH ?
- Des données démographiques : tranches d'âge, sexe, intérêts.
- Des données de localisation : données de trafic, fréquentation des passants.
- De données en temps réel : météo, événements, heure de la journée, actualités.
Comment les campagnes de Programmatic DOOH sont-elles payées ?
Le paiement se fait sur la base de :
- CPM (Cost per Mille) : coût par 1000 impressions.
- Durée du spot d’images animés : selon le nombre et la longueur des spots d’images animées diffusés.
Pour quelles entreprises le Programmatic DOOH est-il particulièrement adapté ?
- Les grandes marques : pour des campagnes axées sur les données et à forte pénétration.
- Les entreprises locales : pour cibler des groupes d'utilisateurs dans des régions spécifiques.
- L'e-commerce et la vente au détail : pour renforcer les actions qui se déroulent en ligne ou dans les magasins.
Quels sont les défis liés au Programmatic DOOH ?
- Qualité des données : le succès dépend de la disponibilité et de la précision des données.
- Adaptation créative : les contenus doivent être optimisés pour différentes tailles d'écran et différents contextes.
- Compatibilité technique : les plateformes et les screens doivent être compatibles.
Comment mesurer la performance du Programmatic DOOH ?
Impressions : nombre de personnes qui ont vu l'annonce.
Engagement : interactions telles que scans de codes QR ou téléchargements d'applications.
Intégration en ligne : augmentation du trafic sur le site web ou des ventes pendant la campagne.