La télévision avancée à la conquête du salon

La télévision avancée fait référence à l'utilisation de technologies et de plateformes modernes dans le domaine de la télévision, telles que la télévision connectée (CTV), la télévision adressable (ATV), la télévision intelligente et le streaming Over-the-Top (OTT). Contrairement à la télévision linéaire traditionnelle, la télévision avancée permet une diffusion publicitaire plus ciblée et une interactivité.

Advanced TV offre aux annonceurs une solution innovante pour faire face à l'évolution du comportement d'utilisation des médias. Grâce à un ciblage publicitaire axé sur les données, les campagnes peuvent être diffusées sur les plateformes de streaming populaires. Le slogan "Naviguer est le nouveau zapping" illustre le rôle actif des téléspectateurs qui choisissent eux-mêmes leurs contenus. Advanced TV élargit la portée de la publicité TV classique, présente la publicité dans un environnement innovant et ouvre en même temps de nouvelles possibilités publicitaires interactives.

L'utilisation des données permet aux annonceurs de mieux comprendre et de mieux cibler leurs publics en utilisant des informations démographiques, géographiques, comportementales et d'intérêt pour créer des messages publicitaires personnalisés et les diffuser au bon moment et au bon endroit.

Des environnements sélectionnés (Men, Women, Kids, News et Sports), créés à l'aide de contenus et de genres de canaux, permettent de s'adresser de manière plus approfondie aux groupes cibles. Il est également possible de recourir à un ciblage temporel ou géographique afin de segmenter de manière encore plus spécifique.

1. Switch sur le mobile en cas de publicité : cela peut être réduit par exemple par des interruptions publicitaires plus courtes dans les offres de streaming.
2. AVoD pas en ligne de mire : Cependant, le partage entre les apps sans publicité et celles financées par la publicité est de 50/50. En outre, l'étude Goldbach Advanced-TV de cette année a révélé que ⅔ des consommateurs* d'apps payantes sont prêts à accepter la publicité s'ils reçoivent le contenu gratuitement en échange.
3. La publicité agace : mais 65% des utilisateurs* sont réceptifs à la publicité CTV et aux environnements de streaming.
4. Pas de ciblage basé sur les données possible : grâce au ciblage de l'environnement, du temps ou de la géolocalisation, les utilisateurs peuvent être adressés individuellement et récupérés dans le bon contexte.

Le marché de la télévision avancée connaît une croissance continue et devrait continuer à être stimulé par des innovations technologiques, des partenariats renforcés entre les annonceurs et les fournisseurs de contenu, ainsi que par une intégration accrue des données et de l'intelligence artificielle. Les données des utilisateurs offriront à long terme la possibilité d'un ciblage sociodémographique dans le domaine de la télévision connectée. Comme on peut s'y attendre, des suivis plus détaillés des KPI seront également possibles.

Parmi les bonnes pratiques, on peut citer la sélection des bons groupes cibles, le choix du média approprié, la création de contenus publicitaires attrayants et pertinents pour la télévision avancée, l'optimisation continue des campagnes et la prise en compte du paysage en constante évolution du marché de la télévision avancée. A cet égard, la dernière étude Advanced TV a montré que la notoriété et l'utilisation de CTV sont supérieures à la moyenne auprès du jeune groupe cible des 16-29 ans (73% de notoriété ou 61% d'utilisation), des ménages de plus de trois personnes (76% ou 63%) ou avec enfants (77% ou 66%).