Publicité OOH : la publicité extérieure dynamique au cœur du quotidien
Les gens se déplacent : sur le chemin du travail, en faisant du shopping et pendant leurs loisirs. Pour que ton message publicitaire soit vu par tous les groupes cibles, notre offre OOH (Out of Home) couvre des milliers d’espaces publicitaires dans toute la Suisse. Il s'agit entre autres des affiches classiques, des screens (écrans numériques) et des formes de publicité spéciales comme les Megaposters. En plus des zones urbaines et des villes très fréquentées comme Zurich, Genève, Berne, Bâle, Lucerne, Winterthur, Saint-Gall ou Locarno, nous pouvons également placer ta publicité extérieure dans les aéroports de Genève, Bâle et Zurich. A cela s'ajoutent les stations-service et différentes possibilités directement sur le point de vente. Ainsi, tu atteins chaque semaine des millions de personnes avec ton message publicitaire.
Quelle est la particularité de OOH ? Tu atteins les client(e)s existant(e)s et potentiel(le)s au milieu de la vie quotidienne et souvent dans les lieux où se prennent les décisions d'achat. En tant que moyen de communication direct, la publicité extérieure augmente la valeur de mémorisation de ton message et influence la décision d'achat. Grâce à la publicité extérieure numérique (DOOH), tu as également la possibilité de diffuser ton message au moment où il a le plus d’impact, par exemple en utilisant un targeting selon la météo ou de l'heure.
Un aperçu de nos espaces publicitaires OOH variés
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Les avantages de la publicité OOH
- Acceptation : la OOH, en particulier la DOOH, est perçue comme informative et sympathique
- Pénétration : nous exploitons des milliers d'espaces publicitaires dans toute la Suisse et atteignons ainsi des millions de personnes
- Flexibilité : la DOOH permet d'adapter les supports publicitaires de manière dynamique pendant la campagne
- Attention : les messages publicitaires sur les espaces OOH dans les lieux très fréquentés suscitent une attention élevée
- Targeting : avec la DOOH, il est possible de diffuser un message publicitaire uniquement selon une certaine météo ou à une certaine heure
- Publicité cross-média : la publicité OOH est le média d'accompagnement idéal pour les campagnes cross-média
- 24/7 : la publicité OOH classique est visible même le week-end ou la nuit
Trouve le réseau adéquat pour ta campagne de publicité OOH
Foire aux questions sur la OOH/publicité extérieure
Qu'est-ce que la OOH ou publicité extérieure ?
La publicité out-of-home (OOH) ou publicité extérieure comprend tous les formats publicitaires qui sont placés à l'extérieur des habitations. Elle comprend l'affichage classique, les displays, la publicité dans les transports publics (par exemple sur les bus), la publicité sur les points de vente et dans les aéroports.
Quels sont les différents types de publicité extérieure ?
- Affichage classique : au bord des routes, aux arrêts de bus ou sur des bâtiments.
- Screens (DOOH) : des annonces d'images animées sur des écrans numériques dans des villes très fréquentées, des centres commerciaux et les aéroports.
- Publicité sur les transports publics : sur les bus et les trains.
Qui utilise la publicité extérieure ?
Les entreprises de toutes tailles utilisent la publicité extérieure :
Des grandes marques : pour des campagnes d'image ou des lancements de produits.
Des entreprises moyennes : pour une notoriété locale et des campagnes régionales.
Des petites entreprises : pour attirer l'attention sur des offres, des ouvertures ou des événements.
Comment mesure-t-on le succès de la publicité extérieure ?
La mesure de la performance se fait par les méthodes suivantes :
Codes QR : le tracking direct des interactions.
Codes de rabais ou landing pages spéciales : les client(e)s peuvent découvrir des actions ciblées.
Notoriété de la marque : mesurable via des sondages ou des médias sociaux.
Études de marché personnalisées : sondages adaptés à des campagnes sélectionnées.
En combinaison avec la publicité en ligne : analyse de l'augmentation du trafic sur le site Web pendant la campagne.
Combien de temps dure une campagne de publicité extérieure ?
Les durées typiques sont d'une à quatre semaines, selon l'objectif de la campagne. La publicité numérique OOH permet des périodes plus flexibles, telles que la diffusion quotidienne ou horaire.
Comment choisir le bon emplacement ?
L'emplacement dépend du groupe cible :
Centres-villes : pour une pénétration et une notoriété de marque élevées.
Zones pendulaires : des arrêts de tram ou de bus permettent d'atteindre les personnes actives.
Centres commerciaux : idéal pour les consommatrices et consommateurs ayant l'intention d'acheter
Zones spécifiques : proche des points d'intérêt comme les salles de sport ou les universités.
La publicité extérieure est-elle adaptée aux petits budgets ?
Oui, même avec de petits budgets, on peut envisager une campagne de publicité extérieure. Des campagnes d'affichage locales ou des écrans DOOH sélectionnés peuvent avoir un impact important à moindre coût. Les fournisseurs proposent souvent des forfaits flexibles spécialement adaptés aux petites entreprises.
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