Que signifie Déperdition (d’audience) ?
Différence entre la pénétration totale d’un média et le groupe cible effectivement atteint. La déperdition se produit lorsque des personnes pour lesquelles le produit ou le service promu n’est pas pertinent entrent en contact avec un message publicitaire (p. ex. publicité pour des articles pour bébés dans un magazine masculin). Une déperdition élevée signifie une faible rentabilité de la campagne.