Drei setzt bei XMAS Kampagne auf Werbung am Connected TV

19.12.2023

Presse
Advanced TV
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Für seine Weihnachtskampagne setzt der Telekom-Komplettanbieter Drei auf die „Streaming Tipps“ von Samsung Ads, eine Inhaltsempfehlung auf dem Samsung Smart Ads Startbildschirm, sponsored by Drei. Diese Werbeform am Connected TV schafft einen Erstkontakt im „Key Content Discovery Moment“ auf allen Samsung Smart TV Geräten. 85% aller Samsung Smart TV Nutzer*innen*, die auf der Suche nach ihrem gewählten Programm sind, suchen im Startmenü oder in Apps nach Inhalten. Mit den Streaming Tipps erreicht Drei die Streamer*innen genau dann, wenn sie aktiv nach Inhalten suchen. Drei nutzt diese innovative Werbeform, um gemeinsam mit Goldbach Austria, der Kreativagentur Wien Nord und der Mediaagentur UM Pan Media die aktuelle Weihnachtsaktion zu bewerben bei der „jeder einen Weihnachts-Bonus verdient. Bis zu 150€ geschenkt & Top Smartphones ab 0€!“

Unsere langjährige und positive Erfahrung in der Kampagnenausspielung mit Connected TV Ads und Addressable TV-Werbung bestätigt die Relevanz in unserer Mediaplanung. Die Verschneidung unserer Xmas-Kampagne mit dem Samsung TV Plus FAST Channel „X-Mas Mix“ bringt uns zusätzliche Relevanz beim User.

beschreibt Alexander Binder, Media Manager bei Drei Österreich, die Entscheidung für die innovative Werbeform

Lisa Hemersam, als Senior Key Account Managerin seitens Vermarkterin Goldbach Austria für die Kampagne zuständig, zum Vorteil des neuen Formats im Goldbach Advanced TV Portfolio: „Hier gilt Consumer 1st: Durch die Assoziation mit Inhalten im zentralen Content Discovery Element ist die Aufmerksamkeit unübertroffen. Für die Marke Drei wurde der Spirit of Christmas mittels des Dynamic Masthead von Samsung Ads perfekt mit der Weihnachtskampagne und dem Streaming Tipp für den CTV Channel „X-Mas Mix“ kombiniert, bei dem 24 Stunden am Tag wunderschöne Weihnachtsfilme zu sehen sind.“

Umsetzung:

Drei Österreich: Alexander Binder, Media Manager
UM PanMedia (Mediaagentur): Denise Waringer, Associate Digital Client Consulting Director
Wien Nord Serviceplan (Kreativagentur): Nadine Klemisch, Senior Account Manager
Goldbach Austria: Lisa Sophie Hemersam, Senior Key Account Manager

*(Quelle: Samsung Ads & IPSOS Research Q4 21. “Getting Closer to the CTV Audience” Germany, All respondents who use a Smart TV, n= 5002)

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