TUI mit "Smarte Umfrage"-Vorzeigeprojekt
auf Heute.at: Werbung angepasst an
Umfrageantworten

Werbung entfaltet ihre volle Wirkung, wenn sie gezielt auf die jeweilige Zielgruppe ausgerichtet wird – ein Ansatz, der besonders in der Tourismusbranche von großer Bedeutung ist. Reiseveranstalter TUI bietet zahlreiche Hotels und Reiseangebote, die unterschiedliche Altersgruppen, Budgets und Interessen ansprechen. Mit dem neuen Commercial Publishing Produkt «Smarte Umfrage» auf Heute.at ist es nun möglich, maßgeschneiderte Werbemittel gezielt an verschiedene Zielgruppen auszuspielen. Dabei kommt eine innovative Kombination von Umfragen und personalisierten Werbemitteln zum Einsatz.

Im ersten Schritt wird über eine redaktionell gestaltete Umfrage ermittelt, welche Themen für die Nutzerin oder den Nutzer von Interesse sind. Basierend auf der Antwort wird der Person im zweiten Schritt das entsprechende Werbesujet ausgespielt. Diese «Smarte Umfrage» verbindet Meinungsforschung mit Performance-Marketing, indem relevante Informationen erhoben und sofort die passende Werbebotschaft angezeigt oder auf eine entsprechende Landingpage weitergeleitet wird.

«Die Umsetzung der smarten Umfrage in Zusammenarbeit mit Goldbach ist für TUI ein bedeutender Schritt hin zu einem datengetriebenen Marketingansatz. Da TUI eine Vielzahl an Zielgruppen anspricht, ist die adaptive Ausspielung von Inhalten je Nutzerpräferenz nach Wahl der Nutzer entscheidend. So können wir jeder Zielgruppe genau die Angebote präsentieren, die für sie relevant sind. Dies steigert nicht nur die Kundenzufriedenheit, sondern reduziert auch Streuverluste.», erklärt Alexander Blühberger, Online Marketing Manager Customer Relationship Management bei TUI, die Vorteile dieses Ansatzes für Werbetreibende und Konsumenten.

Die First-Mover-Kampagne von TUI, die von 8. Juli bis 1. September 2024 lief, erzielte beeindruckende Ergebnisse: 27,19% der Nutzer*innen, die an der Umfrage teilnahmen, klickten anschließend auch auf das angezeigte Werbemittel und wurden zur entsprechenden Landingpage bei TUI weitergeleitet.

«Wir sind begeistert vom Erfolg des ersten Projekts mit dieser neuen Werbeform und freuen uns auf weitere Umsetzungen mit TUI im Bereich Sonderwerbeformen.», erklärt Julian Reisinger, als Key Account Manager seitens Goldbach Austria verantwortlich für das Projekt. «Es war großartig, dieses innovative Konzept gemeinsam mit TUI als First Mover umzusetzen. Der erfolgreiche Case gibt uns nun die Möglichkeit, diese Sonderwerbeform gezielt in thematisch passenden Umfeldern auf Heute.at zu integrieren. So können wir die Smarte Umfrage beispielsweise in allen Artikeln mit Reisebezug einbetten und damit einer breiten Nutzerschaft zugänglich machen».