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Radio: Stabile Reichweiten in einem fragmentierten Markt
Die unabhängige Branchenorganisation Mediapulse hat Anfang Januar 2022 erneut die Schweizer Radio-Nutzungszahlen publiziert. Demnach erreichte das lineare Radio im zweiten Halbjahr an einem Durchschnittstag 77 Prozent der in der Schweiz wohnhaften Bevölkerung ab 15 Jahren.
Zwar verzeichnet das Medium damit einen Reichweitenrückgang um zwei Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr, dennoch sind die Zahlen erfreulich. Denn angesichts des stark umkämpften Marktes mit laufend neu lancierten digitalen Angeboten sind die Radio-Reichweiten sowie die Hördauer pro Person immer noch sehr stabil.
Kopfhörernutzung: Geschenkte Leistung on top für Werbetreibende
Anders als der klassische Radiokonsum blieb die Radionutzung, die über Kopfhörer erfolgt, in der Währungsforschung aus technischen Gründen lange unberücksichtigt. Auf Basis einer ergänzenden Befragungsstudie konnte Mediapulse diese Messlücke nun quantifizieren.
Vergleich der Radionutzung* mit und ohne Berücksichtigung der Kopfhörernutzung
Unter Berücksichtigung der Kopfhörernutzung steigt die Radioreichweite je nach Sprachregion um 2 bis 3 Prozentpunkte. Gleichzeitig erhöht sich die tägliche Hördauer landesweit um etwa 10 Minuten.
Was bedeutet das für Werbetreibende? Mit der zusätzlichen Kopfhörer-Messung ergibt sich ein authentischeres Abbild der Radionutzung, namentlich eine neuerdings quantifizierte On-Top-Leistung von 3% in der Deutschschweiz bzw. 2% in der Westschweiz – ein Faktor, der in den Planungstools zwar nicht ausgewiesen werden kann, in Zukunft für die Mediaplanung aber unbedingt mitberücksichtigt werden sollte.
Ralf Brachat, Managing Director von Radiovermittlerin Swiss Radioworld, dazu: «Die aktuellen Radionutzungswerte sind erfreulich und stimmen uns zuversichtlich. Die Zahlen zeigen: Die Hörerinnen und Hörer bleiben ihren Radiostationen treu. Werbetreibende kommen zudem dank der zusätzlich erhobenen Kopfhörernutzung in den Genuss von geschenkten 2 bis 3% Medialeistung!»
Zur Datenerhebung
Mediapulse verantwortet als unabhängige Branchenorganisation die Erhebung von Daten zur Nutzung von Radio- und TV-Programmen sowie von Online-Angeboten in der Schweiz. Diese Daten gelten als offizielle Währung und werden von den Sendern und Programmschaffenden, der Werbewirtschaft sowie von Behörden und der Forschung genutzt.
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Darko Dunjic, Sales Director Swiss Radioworld, freut sich auf Ihre Kontaktaufnahme (+41 44 485 42 92, [email protected]).