Programmatische Werbung nutzt die Real-Time-Bidding-Technologie (RTB), um Anzeigen zu kaufen und zu schalten. Werbetreibende legen ein Budget, Targeting-Kriterien und Werbemotive in einer nachfrageseitigen Plattform (DSP) fest. Die DSP gibt dann Gebote für das Anzeigeninventar auf angebotsseitigen Plattformen (SSP) ab, bei denen es sich um Websites und Anwendungen handelt, auf denen Anzeigenplätze verfügbar sind. Der oder die Höchstbietende gewinnt die Auktion und die Anzeige wird der Zielgruppe angezeigt.

Real Time Bidding (RTB) ist eine Art datengesteuerter programmatischer Einkauf, bei dem Vermarkter Impressionen in Sekundenbruchteilen über eine Echtzeit-Auktion erwerben können. Wenn jemand auf einer Website ankommt, versteigert der Publisher sofort die verfügbare Werbefläche und der oder die Werbetreibende mit dem höchsten Angebot an den DSP gewinnt den Platz für eine Anzeige.

Eine Demand Side Platform (DSP) ist in ihrer grundlegendsten Form eine Werbetechnologie-Plattform, die die Käuferseite (Werbetreibende) beim Erwerb von Online-Werbeflächen vertritt und es Marken und Agenturen ermöglicht, über eine einzige einheitliche Schnittstelle verschiedene Arten von Inventar von vielen Publishern zu erwerben.

Werbetreibende können eine DSP nutzen, um Werbeeinblendungen auf Publishersites zu kaufen und mithilfe von Datenquellen Dritter bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Der Werbetreibende sendet Gebote für Werbeplätze an die Plattform, und der DSP weist die Werbeeinblendungen automatisch auf der Grundlage des Gebotspreises und der vom Werbetreibenden gewählten Zielgruppenauswahl zu.

Folglich profitieren die Vermarkter von einer präzisen Anzeigenplatzierung und die Publisher vom besten Angebotspreis für ihr Inventar.

Publisher nutzen Supply Side-Platforms (SSPs), um ihr Inventar auf die gleiche Weise zu verwalten, wie Werbetreibende Demand Side Platforms (DSP) nutzen, um ihren programmatischen Anzeigenkauf abzuwickeln. Mit anderen Worten, eine SSP ermöglicht es Publishern, verschiedene Werbetreibende anzusprechen und Werbeplätze zum bestmöglichen Preis zu verkaufen.

Dieses automatisierte System stellt eine Verbindung zu einer Anzeigenbörse her und teilt das Auktionsinventar durch Echtzeitgebote. Durch die Verknüpfung mit vielen Anzeigenbörsen und die Erweiterung der Sichtbarkeit des Herausgebers für potenzielle Käufer*innen soll die SSP den Betrag maximieren, den die Herausgeber für jeden Anzeigenaufruf erhalten.

Eine SSP ermöglicht es Publishern auch, Werbung nach bestimmten Kategorien von Werbetreibenden oder Kanälen zu filtern und variable Preise für Werbeplätze festzulegen, um die akzeptabelsten Kosten zu ermitteln.

Sofern wir alle benötigten Informationen haben, erstellen wir eine Deal ID, womit unser Audioinventar programmatisch eingekauft werden kann.

• Seat-Namen und ID der verwendeten DSP
• Die gewünschten Platzierungen (Spotify, Audio Netzwerk und/oder Podcast Netzwerk)
• Die gewünschten Formate
• Das gewünschte Targeting
• Die Sprachen der Deals

Bitte wende dich an unsere Verkaufseinheit oder sende uns eine Email an [email protected]

• Wurden die Deals auf den richtigen Seat erstellt?
• Wie hoch ist unser Gebot? Bieten wir über dem Floorpreis des Deals?
• Werden spezielle Werbemittel eingesetzt, die nicht auspespielt werden können oder freigegeben werden müssen?