TV-Werbung

Trotz der klaren Vorteile sieht sich der Markt noch immer mit einigen Vorurteilen konfrontiert:

• „Das ist zu kompliziert.“ Falsch. Die Buchung von Advanced TV-Kampagnen ist heute standardisiert und wird von Expert*innen wie der Goldbach einfach und effizient umgesetzt.
• „Die Reichweite ist zu gering.“ Mythos. Die Nutzung von CTV wächst rasant. Laut der Goldbach Advanced TV-Studie ist CTV bereits fest in den Haushalten etabliert und erzielt signifikante Reichweiten, insbesondere in attraktiven Zielgruppen.
• „Das ist doch nur etwas für grosse Budgets.“ Nicht zutreffend. Durch die präzise Aussteuerung und die Vermeidung von Streuverlusten sind Advanced TV-Kampagnen oft effizienter und auch für kleinere Budgets geeignet.

Die wahre Stärke von Advanced TV liegt in den datengestützten Targeting-Möglichkeiten. Wir gehen weit über die blosse Auswahl eines Senderumfelds hinaus und stellen sicher, dass deine Werbung von den Menschen gesehen wird, die für deine Marke am wichtigsten sind.

• Demografisches und geografisches Targeting: Spiele deine Kampagne gezielt nach Alter, Geschlecht oder an Haushalte in spezifischen Postleitzahlgebieten aus.
• Interessenbasiertes Targeting: Erreiche Nutzer*innen basierend auf ihren Interessen, die aus ihrem anonymisierten Seh- und Surfverhalten abgeleitet werden. Ob Auto-Begeisterte, Reise-Fans oder Technik-Affine – wir finden sie für dich.
• First-Party-Daten-Integration: Nutze deine eigenen Kundendaten (z. B. aus deinem CRM-System), um bestehende Kund*innen gezielt anzusprechen oder statistische Zwillinge («Lookalike Audiences») zu erstellen und so neue potenzielle Kund*innen zu finden.
• Kontextuelles Targeting: Platziere deine Werbung in thematisch passenden Inhalten, beispielsweise einen Spot für Sportartikel im Umfeld von Live-Sportübertragungen.

Um das volle Potenzial von Advanced TV auszuschöpfen, empfehlen wir dir, die folgenden Punkte zu berücksichtigen:

• Definiere klare Ziele: Was möchtest du erreichen? Markenbekanntheit, Leads oder direkte Verkäufe? Deine Ziele bestimmen die Strategie, das Targeting und die Erfolgsmessung.
• Optimiere deine Creatives: Erstelle hochwertige Spots, die für die Streaming-Umgebung optimiert sind. Eine starke visuelle Botschaft in den ersten Sekunden ist entscheidend, und ein klarer Call-to-Action (CTA) fördert die Interaktion.
• Nutze Daten intelligent: Setze auf einen durchdachten Targeting-Mix. Nutze vorhandene Daten und teste verschiedene Zielgruppensegmente, um die grösste Effizienz zu erzielen.
• Denke ganzheitlich: Betrachte Advanced TV nicht isoliert, sondern als integralen Bestandteil deiner gesamten Marketingstrategie. Stimme die Botschaften über alle Kanäle hinweg aufeinander ab.
• Teste und lerne: Nutze die Messbarkeit von Advanced TV zu deinem Vorteil. Führe A/B-Tests mit unterschiedlichen Creatives oder Zielgruppen durch und optimiere deine Kampagne kontinuierlich auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse.
• Vertraue auf Expertise: Arbeite mit erfahrenen Partner*innen wie der Goldbach zusammen. Wir unterstützen dich von der strategischen Planung über die präzise Umsetzung bis hin zum detaillierten Reporting, um den Erfolg deiner Kampagne sicherzustellen.