Advanced TV erobert das Wohnzimmer

Advanced TV bezieht sich auf den Einsatz moderner Technologien und Plattformen im Fernsehbereich, wie z.B. Connected TV (CTV), Addressable TV (ATV), Smart TV und Over-the-Top (OTT)-Streaming. Im Gegensatz zum traditionellen linearen Fernsehen ermöglicht Advanced TV eine zielgerichtetere Werbeausspielung und Interaktivität.

Advanced TV bietet Werbetreibenden eine innovative Lösung im Umgang mit dem veränderten Mediennutzungsverhalten. Durch datengetriebene Werbeaussteuerung können Kampagnen auf beliebten Streamingplattformen ausgespielt werden. Das Motto "Navigieren ist das neue Zappen" verdeutlicht die aktive Rolle der Zuschauenden, die ihre Inhalte selbst auswählen. Advanced TV erweitert die Reichweite klassischer TV-Werbung, zeigt Werbung innerhalb eines innovativen Umfelds und erschliesst gleichzeitig neue, interaktive Werbemöglichkeiten.

Durch die Nutzung von Daten können Werbetreibende ihre Zielgruppen besser verstehen und ansprechen, indem sie demografische, geografische, Verhaltens- und Interessensinformationen nutzen, um personalisierte Werbebotschaften zu erstellen und sie zur richtigen Zeit und am richtigen Ort auszuliefern.

Mithilfe von ausgewählten Umfeldern (Men, Women, Kids, News und Sports), welche anhand von Channel-Inhalten und Channel-Genres kreiert werden, lassen sich Zielgruppen vertiefter ansprechen. Auch ein Zeit- oder Geo-Targeting lässt sich einsetzen, um noch spezifischer zu segmentieren.

1. Switch aufs Handy bei Werbung: Dies lässt sich beispielsweise durch kürzere Werbeunterbrechungen bei Streaming-Angeboten verringern.
2. AVoD nicht im Fokus: Jedoch liegt der Share zwischen werbefreien und werbefinanzierten Apps bei 50/50. Zudem hat die diesjährige Goldbach Advanced-TV-Studie ergeben, dass ⅔ der Konsument*innen kostenpflichtiger Apps dazu bereit sind, Werbung zu akzeptieren, wenn sie den Inhalt dafür kostenlos erhalten.
3. Werbung nervt: Aber 65% der User*innen sind empfänglich für CTV-Werbung und Streaming-Umfelder.
4. Keine datengetriebenen Targetings möglich: Dank Umfeld-, Zeit- oder Geotargeting können Nutzende aber individuell adressiert und im richtigen Kontext abgeholt werden.

Der Advanced TV-Markt wächst kontinuierlich und wird voraussichtlich weiterhin durch Innovationen in der Technologie, verstärkte Partnerschaften zwischen Werbetreibenden und Content-Anbietern sowie durch eine verstärkte Integration von Daten und künstlicher Intelligenz vorangetrieben. Die Userdaten werden langfristig die Möglichkeit von soziodemografischen Targetings im Connected TV-Bereich bieten. Erwartungsgemäss werden auch detailliertere Trackings der KPI möglich sein.

Zu den Best Practices gehören die Auswahl der richtigen Zielgruppen, die Wahl des passenden Mediums, die Kreation von ansprechenden und relevanten Werbeinhalten für Advanced TV, die kontinuierliche Optimierung der Kampagnen sowie die Berücksichtigung der sich ständig ändernden Landschaft des Advanced-TV-Marktes. Dabei hat die aktuelle Advanced-TV-Studie gezeigt, dass die Bekanntheit und Nutzung von CTV bei der jungen Zielgruppe der 16-29-Jährigen (73% Bekanntheit bzw. 61% Nutzung), den Haushalten mit mehr als drei Personen  (76% bzw. 63%) oder mit Kindern (77% bzw. 66%) überdurchschnittlich hoch ist.