Mit Programmatic Advertising zur dynamischen und flexiblen DOOH-Kampagne
Mit Programmatic Advertising kaufst du deine Kampagne programmatisch ein und erhältst die Möglichkeit, sie in Echtzeit zu planen, zu optimieren und abzuwickeln.
Vorteile von Programmatic DOOH
Programmatic DOOH bietet einen schnellen Reichweitenaufbau, relevante Touchpoints für die Verankerung deiner Botschaft, maximale Flexibilität und eine dynamische Ausspielung.
- Audience basiert
- Zielgenaue Aussteuerung
- Flexible Planung
- Messbarkeit und Leistungsausweis
- Leistungsgerechtes Pricing
- Automatisierter Zugriff auf das Inventar
- Kompetente Beratung
Channels für deine Programmatic-DOOH-Kampagne
Deals, DSP und Details
Um deine Kampagne auf unseren Channels auszuspielen, stehen drei Dealarten und eine Vielzahl angeschlossener DSP zur Verfügung.
Die Deal-Arten: Guaranteed Fixed Rate, Unreserved Fixed Rate, Private Auction, Open Market
Splicky ist die führende DooH DSP der Schweiz und eine 100% Goldbach Tochter.
Weitere angeschlossene DSP: Active Agent, AdForm, Adomni, Displayce, Scoota, TABMO, theTradeDesk, Verizon
Häufig gestellte Fragen zu Programmatic DOOH
Was ist Programmatic DOOH?
Programmatic DOOH ist die automatisierte Buchung, Planung und Ausspielung von digitaler Aussenwerbung über eine Plattform. Inhalte werden gezielt auf Basis von Daten wie Standort, Uhrzeit oder Zielgruppeneigenschaften geschaltet.
Wie unterscheidet sich Programmatic DOOH von klassischem DOOH?
- Automatisierung: Buchungen erfolgen über eine Plattform, nicht manuell.
- Flexibilität: Kampagnen können in Echtzeit angepasst werden.
- Datengetriebene Schaltung: Werbung wird basierend auf Zielgruppendaten, Wetterbedingungen oder Ereignissen ausgespielt.
Wie funktioniert Programmatic DOOH?
- Werbetreibende nutzen eine Demand Side Platform (DSP), um Flächen auszuwählen.
- Die Plattform zeigt verfügbare digitale Screens und Standorte an.
- Inhalte werden automatisiert auf Basis von vordefinierten Regeln ausgespielt, wie Zeit, Wetter oder Zielgruppendaten.
- Splicky, eine 100% Tochter der Goldbach, ist die führende DooH DSP in der Schweiz. Wir beraten dich gerne.
Welche Daten werden für Programmatic DOOH genutzt?
- Demografische Daten: Altersgruppen, Geschlecht, Interessen.
- Standortdaten: Verkehrsdaten, Passantenfrequenzen.
- Echtzeitdaten: Wetter, Ereignisse, Tageszeit, Nachrichten.
Wie werden Kampagnen bezahlt?
Die Bezahlung erfolgt oft auf Basis von:
- CPM (Cost per Mille): Kosten pro 1000 Impressionen.
- Spot-Dauer: Je nach Anzahl und Länge der ausgespielten Spots.
Für welche Unternehmen ist Programmatic DOOH geeignet?
- Grosse Marken: Für datengetriebene Kampagnen mit hoher Reichweite.
- Lokale Unternehmen: Zur gezielten Ansprache von Zielgruppen in bestimmten Regionen.
- E-Commerce und Retail: Zur Verstärkung von Aktionen, die online oder in Geschäften stattfinden.
Welche Herausforderungen gibt es bei Programmatic DOOH?
- Datenqualität: Der Erfolg hängt von der Verfügbarkeit und Genauigkeit der Daten ab.
- Kreative Anpassung: Inhalte müssen für verschiedene Bildschirmgrössen und Kontexte optimiert sein.
- Technische Kompatibilität: Plattformen und Screens müssen kompatibel sein.
Wie messe ich den Erfolg von Programmatic DOOH?
- Impressionen: Anzahl der Personen, die die Anzeige gesehen haben.
- Engagement: Interaktionen wie QR-Code-Scans oder App-Downloads.
- Online-Integration: Steigerung von Websitetraffic oder Verkäufen während der Kampagne.