Étude Audio Digital 2023

Swiss Radioworld a analysé l'utilisation de l'audio digital en général et l'efficacité de la publicité audio à l'aide d'une campagne réelle.

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Game on!

Swiss Radioworld coopère avec Audiomob et introduit la publicité audio dans les jeux en Suisse. Avec vos annonces audio, atteignez les joueurs sur leur smartphone - pendant le jeu et sans interruption !

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Audio goes creative

Swiss Radioworld et Publicis Media réalisent pour Cantadou une campagne audio créative sur Spotify. La ligne de produits et la propre playlist sont promues de façon cross-média. 

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Publicité audio programmatique

Programmatic Audio Advertising - Avec un Deal ID directement dans les oreilles de la Suisse. Notre inventaire de publicité numérique est disponible pour l'achat direct et automatisé. Qu'il s'agisse de Spotify, de webradios ou de podcasts, vous trouverez chez nous l'inventaire adéquat pour votre message.

La publicité audio programmatique a en tout cas un brillant avenir devant elle, et c'est maintenant un excellent moment pour profiter d'une tendance émergente.

FAQ sur la publicité audio programmatique

Comment fonctionne la publicité audio programmatique ?

La publicité programmatique utilise la technologie Real-Time-Bidding (RTB) pour acheter et diffuser des annonces. Les annonceurs définissent un budget, des critères de ciblage et des motifs publicitaires sur une plateforme côté demande (DSP). La DSP soumet ensuite des offres pour l'inventaire publicitaire sur des plateformes du côté de l'offre (SSP), qui sont des sites web et des applications sur lesquels des espaces publicitaires sont disponibles. Le plus offrant remporte l'enchère et son annonce est diffusée auprès du groupe cible.

Que sont les enchères en temps réel (RTB) ?

Le Real-Time Bidding (RTB) est un type d'achat programmatique piloté par les données qui permet aux marketeurs d'acheter des impressions en une fraction de seconde via une vente aux enchères en temps réel. Lorsqu'un visiteur arrive sur un site web, l'éditeur met immédiatement aux enchères l'espace publicitaire disponible et l'annonceur qui a fait l'offre la plus élevée au DSP remporte l'espace pour son annonce.

Qu'est-ce qu'une plate-forme côté demande (Demand-Side Platform, DSP) ?

Dans sa forme la plus basique, une plateforme côté demande (DSP) est une plateforme technologique publicitaire qui représente le côté acheteur (annonceurs) dans l'achat d'espaces publicitaires en ligne et qui permet aux marques et aux agences d'acheter différents types d'inventaire auprès de nombreux éditeurs via une interface unique et unifiée.

Les annonceurs peuvent utiliser une DSP pour acheter des insertions publicitaires sur les sites des éditeurs et cibler des groupes spécifiques à l'aide de sources de données tierces. L'annonceur envoie des offres d'achat d'espaces publicitaires à la plateforme et la DSP attribue automatiquement les insertions publicitaires en fonction du prix de l'offre et du ciblage choisi par l'annonceur.

Par conséquent, les marketeurs bénéficient d'un placement publicitaire précis et les éditeurs du meilleur prix d'offre pour leur inventaire.

Qu'est-ce qu'une plateforme côté offre (SSP) ?

Les éditeurs utilisent les plateformes côté offre (SSP) pour gérer leur inventaire de la même manière que les annonceurs utilisent les plateformes côté demande (DSP) pour effectuer leurs achats publicitaires programmatiques. En d'autres termes, une SSP permet aux éditeurs de s'adresser à différents annonceurs et de vendre des espaces publicitaires au meilleur prix possible.

Ce système automatisé se connecte à un ad exchange et divise l'inventaire des enchères par des offres en temps réel. En se connectant à de nombreux échanges d'annonces et en élargissant la visibilité de l'éditeur pour les acheteurs potentiels, la SSP vise à maximiser le montant que les éditeurs reçoivent pour chaque appel d'annonces.

Une SSP permet également aux éditeurs de filtrer les publicités en fonction de catégories d'annonceurs ou de canaux spécifiques et de fixer des prix variables pour les espaces publicitaires afin de déterminer les coûts les plus acceptables.

Comment acheter l'inventaire audio par programme ?

Si nous disposons de toutes les informations nécessaires, nous créons un Deal ID avec lequel vous pouvez acheter notre inventaire audio de manière programmatique.

Par l'intermédiaire de quels DSP l'inventaire audio peut-il être acheté ?
Audio Netzwerk / Podcast NetzwerkAudiomaticTambo / Hawk
Appnexus / XandrActive Agent
DV 360Oath
AdobeAdelphic
Mediamath
SpotifyDV360Hawk
AdobeMediasmart
AdformMediamath
AdPerformThe Trade Desk
AmobeeXandr
Quelles sont les informations nécessaires à la création d'un deal ?
  • le nom du seat et l'ID du DSP utilisé
  • Les placements souhaités (Spotify, réseau audio et/ou réseau podcast)
  • Les formats souhaités
  • Le ciblage souhaité
  • Les langues des deals
Qui puis-je contacter si je souhaite faire des achats via Deals ?

Veuillez vous adresser à notre unité de vente ou nous envoyer un e-mail à [email protected]

Quelles sont les raisons pour lesquelles les ID de deal reçus ne reçoivent pas d'impressions ou de demandes d'offres ?
  • Les deals ont-ils été créés sur la bonne Seat ?
  • Quel est le montant de notre enchère ? Est-ce que nous enchérissons au-dessus du prix plancher du deal ?
  • Utilise-t-on des supports publicitaires spéciaux qui ne peuvent pas être diffusés ou qui doivent être validés ?

Questions sur la publicité audio programmatique

Si vous avez des questions sur la publicité programmatique, n'hésitez pas à contacter nos spécialistes. Nous nous ferons un plaisir de vous aider.

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Darko Dunjic
Sales Director
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Nicolas Peggs
Senior Account Manager
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Cian Via
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Steve Krebser
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