Connected TV

La TV connectée (CTV) est un téléviseur connecté à Internet via des appareils OTT, un lecteur Blu-ray, un boîtier ou une clé de streaming et des consoles de jeux ou disposant de fonctions Internet intégrées (p. ex. une Smart TV) et pouvant accéder à une multitude de fonctions ainsi qu'à des contenus basés sur le Web. Les spots CTV chez Goldbach sont des placements d'images animées sur des chaînes IP-TV et des Smart Apps.

L'ad stitching, c'est-à-dire l'insertion dynamique d'annonces et la substitution dynamique d'annonces, joue un rôle important dans CTV. La Dynamic Ad Insertion (DAI) insère une annonce avant, pendant ou après le contenu (PreRoll/MidRoll/PostRoll), il peut s'agir par exemple d'un spot TV habituel. Le remplissage des flux vidéo avec les annonces est effectué par un adserver. Si le PreRoll est retardé et n'est pas livré directement au début du contenu, on parle de Delayed PreRoll. La Dynamic Ad Substitution (DAS) remplace le spot publicitaire TV dans un flux vidéo Internet simulcast. Les spots de substitution publicitaire dynamique améliorent l'expérience linéaire du téléspectateur grâce à des publicités TV plus pertinentes et ciblées.

Avantages de Connected TV

  • Adressage en temps réel basé sur l'utilisateur/l'appareil
  • Part d'écran TV à 100
  • Sécurité de la marque
  • 100% de visibilité
  • vastes possibilités de ciblage
  • Les annonces ne peuvent pas être supprimées
Best Case: Home24
home24 Case Bild.png

Faits clés de la Campagne

  • Période de la campagne : septembre
  • Pays de la campagne : Allemagne
  • Forme de publicité : spot TV
  • Valeurs de performance : VTR 92