Settore automobilistico

Dov’è Volvo?

Attraverso l’attuale campagna a 360° “Dov’è Volvo?” Goldbach Commercial Content mostra, insieme al partner CH Media Mind, come i media digitali, la radio e le esperienze reali di prodotto possano integrarsi perfettamente.

La sfida

Per lanciare sul mercato la nuova Volvo EX60, Volvo cercava un modo per unire la massima visibilità nazionale all’interazione regionale. L’incarico affidato a Goldbach Commercial Content era complesso: come riuscire non solo a promuovere un nuovo modello di auto su larga scala, ma anche a raggiungere i consumatori nella loro quotidianità e spingerli a fare test drive spontanei?

La soluzione

In risposta alle richieste del cliente, Goldbach Commercial Content ha creato una soluzione cross-mediale con una propria trama e uno storytelling dedicato, che unisce esperienze di prodotto emozionali su strada alla portata dei media digitali e classici.

Con il concept “Dov’è Volvo?” abbiamo mandato tre Volvo EX60 arancioni in un tour di quattro settimane attraverso dodici città svizzere. L’implementazione è stata completata da CH Media Mind, il cui team si è occupato della creazione dei materiali pubblicitari e dello sviluppo della landing page.

  • La radio come fulcro: durante le giornate di azione live, gli speaker radiofonici regionali intervengono direttamente dalla Volvo arancione. Attraverso spot di cross-teasing, invitiamo gli ascoltatori a trovare l’auto e a passare dai concessionari. Inoltre, dei teaser radiofonici promuovono un concorso a premi: rimandano gli ascoltatori al sito web della radio, dove si trovano il modulo di partecipazione e l’articolo dedicato, per generare lead e interazioni supplementari.

  • Watson Sponsored Video e promozioni: una caccia al tesoro multimediale con i presentatori di watson introduce la community alle caratteristiche della nuova Volvo in modo ludico. Le promozioni in homepage garantiscono una portata nazionale e stimolano l’attivazione direttamente in strada.

  • DOOH e display con un tempismo perfetto: le uscite DOOH e display mirate, basate su orari e luoghi specifici, assicurano che il roadshow pianificato sia attivato nel miglior modo possibile e notato dal target di riferimento.

  • Contenuti influencer: alcuni influencer selezionati portano la propria community a bordo per i test drive, condividendo le esperienze nel veicolo e invitando i propri follower a partecipare. In questo modo generiamo un alto coinvolgimento nel target.

La campagna sta viaggiando a pieno ritmo in tutta la Svizzera. Per ottenere la massima portata, la campagna di Goldbach Commercial Content combina un mix multimediale selezionato con touchpoint live su strada. Tutte le informazioni aggiornate sulla campagna sono disponibili sulla landing page .

Pubblicheremo i dati completi sulle performance, i learning e gli insight dettagliati di questa campagna a 360° subito dopo la sua conclusione.

vedere e vivere in prima persona. Ecco come funziona la campagna.

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