secteur automobile

Où est Volvo ?

À travers l’exemple de l’actuelle campagne à 360° « Où est Volvo ? », Goldbach Commercial Content montre, en collaboration avec sa partenaire CH Media Mind, comment les médias numériques, la Radio et les expériences de produits réelles peuvent s’imbriquer de manière fluide.

Défi

Afin d’imposer le nouveau Volvo EX60 sur le marché, Volvo cherchait un moyen de conjuguer une attention nationale maximale avec une interaction régionale. La mission confiée à Goldbach Commercial Content était multiple : comment réussir non seulement à promouvoir largement un nouveau modèle de véhicule, mais aussi à atteindre les consommateurs au cœur de leur quotidien et à les inciter spontanément à effectuer des essais routiers ?

Solution

En réponse aux exigences du client, Goldbach Commercial Content a créé une solution transmédia dotée de sa propre intrigue et de son propre storytelling, qui associe des expériences de produits émotionnelles sur la route à la portée des médias numériques et classiques.

Sous le concept « Où est Volvo ? », nous envoyons trois Volvo EX60 orange pour une tournée de quatre semaines à travers douze villes de Suisse. La mise en œuvre a été complétée par CH Media Mind, dont l’équipe a pris en charge la conception du support publicitaire ainsi que le développement de la page de destination.

  • La Radio au cœur du dispositif : des animateurs radio régionaux interviennent en direct depuis la Volvo orange lors des journées d’action. Grâce à des spots de promotion croisée, nous invitons les auditeurs à trouver le véhicule et à passer chez les concessionnaires. En complément, des teasers radio attirent l’attention sur un jeu-concours : ils renvoient les auditeurs vers le site web de la radio, où se trouvent le formulaire de participation ainsi qu’un article, afin de générer des leads et des interactions supplémentaires.

  • Watson Sponsored Video et promotions : une chasse au trésor multimédia avec des hôtes watson fait découvrir de manière ludique les fonctionnalités du nouveau Volvo à la communauté. Des promotions sur la page d’accueil assurent une portée nationale et encouragent l’activation directement dans la rue.

  • DOOH et Display au timing parfait : des diffusions DOOH et Display ciblées en fonction des dates et des lieux garantissent que la tournée prévue soit activée de la meilleure manière possible et perçue par le Groupe cible.

  • Contenu d’influenceurs : des influenceurs sélectionnés emmènent leur propre communauté lors des essais routiers, partagent leurs expériences à bord du véhicule et incitent leurs abonnés à participer. Nous générons ainsi un engagement élevé au sein du Groupe cible.

La campagne est sur le point de démarrer et, dès la semaine prochaine, les Volvo sillonneront toute la Suisse. Pour une portée maximale, la campagne de Goldbach Commercial Content combine un mix multimédia sélectionné avec des points de contact en direct dans la rue. Toutes les informations actuelles sur la campagne sont disponibles sur la landing page.

Nous publierons des données de performance complètes, des enseignements et des analyses détaillées sur cette campagne à 360° immédiatement après la fin de celle-ci.

voir et vivre l’expérience. C’est ainsi que la campagne agit.

Bist du bereit für den Unterschied?

Lass uns gemeinsam deine Brand emotionalisieren und Kampagnen umsetzen, die wirklich in Erinnerung bleiben.

Wer niemals den sicheren Hafen verlässt, wird keine neuen Welten entdecken. Die Goldbach bietet dir das Expertenwissen und die Gesamtlösung. Alles, was wir dafür benötigen, ist deine Offenheit für Neues.