Automobilbranche

Wo ist Volvo?

Am Beispiel der aktuellen 360°-Kampagne “Wo ist Volvo?” zeigt Goldbach Commercial Content zusammen mit ihrer Partnerin CH Media Mind, wie digitale Medien, Radio und echte Produkt-Erlebnisse nahtlos ineinandergreifen können.

Herausforderung

Um den neuen Volvo EX60 am Markt zu etablieren, suchte Volvo nach einem Weg, maximale nationale Aufmerksamkeit mit regionaler Interaktion zu verbinden. Die Aufgabe an Goldbach Commercial Content war vielschichtig: Wie gelingt es, ein neues Fahrzeugmodell nicht nur breit zu bewerben, sondern Konsument*innen mitten im Alltag zu erreichen und spontan zu Probefahrten zu bewegen?

Lösung

Als Antwort auf die Vorgaben des Kunden schuf Goldbach Commercial Content eine medienübergreifende Lösung mit eigener Storyline und eigenem Storytelling, die emotionale Produkt-Erlebnisse auf der Strasse mit der Reichweite digitaler und klassischer Medien verknüpft.

Unter dem Konzept „Wo ist Volvo?“ schicken wir drei orangefarbene Volvo EX60 auf eine vierwöchige Tour durch zwölf Städte der Schweiz. Ergänzt wurde die Umsetzung durch CH Media Mind, deren Team die Gestaltung der Werbemittel sowie die Entwicklung der Landingpage übernommen hat.

  • Radio als Herzstück: Regionale Radio-Hosts melden sich an Live-Aktionstagen direkt aus dem orangen Volvo. Über Crossteasing-Spots rufen wir Hörer*innen dazu auf, den Wagen zu finden und bei den Händlern vorbeizuschauen. Ergänzend machen Radio-Teaser auf ein Gewinnspiel aufmerksam: Sie verweisen die Zuhörer*innen auf die Radio-Website, wo das Gewinnspielformular samt Artikel zu finden ist, um zusätzliche Leads und Interaktionen zu gewinnen.

  • Watson Sponsored Video und Promotionen: Eine multimediale Schnitzeljagd mit watson-Hosts führt die Community spielerisch an die Features des neuen Volvo heran. Startseiten-Promotionen sorgen für nationale Reichweite und animieren zur Aktivierung direkt auf der Strasse.

  • DOOH und Display im perfekten Timing: Gezielte termin- und ortsabhängige DOOH- und Display-Ausspielungen sorgen dafür, dass die geplante Roadshow bestmöglich aktiviert und von der Zielgruppe wahrgenommen wird.

  • Influencer Content: Ausgewählte Influencer*innen nehmen ihre eigene Community mit auf die Auto-Probefahrten, teilen die Erlebnisse im Fahrzeug und aktivieren ihre Follower*innen zum Mitmachen. So erzeugen wir hohes Engagement in der Zielgruppe.

Die Kampagne steht in den Startlöchern und ab kommender Woche touren die Volvos durch die ganze Schweiz. Für maximale Reichweite kombiniert die Kampagne von Goldbach Commercial Content einen ausgewählten Multimedia-Mix mit Live-Touchpoints auf der Strasse. Alle aktuellen Informationen zur Kampagne sind auf der Landingpage auffindbar.

Umfassende Performance-Daten, Learnings und detaillierte Insights zu dieser 360°-Kampagne veröffentlichen wir direkt nach Kampagnenende.

sehen und miterleben. So wirkt die Kampagne.

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