Jugendlichste Marken des 1. Quartals: Oreo vor Lieferando und Kelly’s

Die aktuellen Ergebnisse der quartalsweise durchgeführten Youngstar Erhebung der Österr. Gallup Instituts im Auftrag von Goldbach Austria stehen fest. An vorderster Stelle liegt im 1. Quartal 2024 Oreo mit einem Score von 55,8 vor Lieferando (53,9) und Kelly`s (53,1). Die Studie bewertet Marken aus Sicht von Jugendlichen und Junggebliebenen hinsichtlich ihrer Vitalität und Jugendlichkeit.

Das Podest der aktuellen Youngstars geht jedenfalls durch den Magen. Auf Platz 1 in Hinblick auf Jugendlichkeit und Vitalität der Marke liegt in der aktuellen Umfrage die bekannte Keksmarke Oreo vor dem Essenslieferanten Lieferando, dicht gefolgt von der Snackmarke Kelly`s, die ihr jugendliches Image seit der letzten Abfrage um fast 13 Prozentpunkte verbessern konnte. Die Scores aller 3 Spitzenreiter dieser Welle liegen deutlich über der Benchmark aller bisher abgefragten Marken von 46,2.

Der Bestplatzierte, Oreo, konnte in der Umfrage vor allem mit seinem aktuellen Spot hinsichtlich Jugendlichkeit punkten. Die Keksmarke, der mit 81% eine hohe Markenbekanntheit attestiert wird, konnte nach Ansicht des Spots vor allem in Bezug auf die Eigenschaftszuordnungen modern, aktiv, unterhaltsam. lustig, innovativ einen Zuwachs an Zustimmung unter den Befragten verzeichnen. Die Brand zeichnet sich nach Meinung der Befragten vor allem durch die Attribute jugendlich und modern aus.

Bei Lieferando, der den 2. Platz der aktuellen Youngstar-Erhebung einheimsen konnte, verhielt sich die Bewertung komplett umgekehrt. So wurde die Marke vor Ansicht des Spots am Vitalsten von allen teilnehmenden Marken bewertet. Der Spot landete in Bezug auf Jugendlichkeit auf Platz 4.  Hier waren es vor allem die Attribute Originalität und Unterhaltsamkeit, auf die die aktuelle Kampagne einzahlte und die nach Ansicht des Spots höher bewertet wurden. Die meiste Zustimmung erhielten die Eigenschaften modern und aktiv.

Am signifikantesten änderte sich der Vorher-Nachher Vergleich jener Eigenschaften, die die Befragten der jeweiligen Marke zuordneten bei der österreichischen Snack Marke Kelly’s. Während vor Ansicht des Spots die Eigenschaften jugendlich und traditionell gemeinsam am meisten Zustimmung erhielten, reduzierte sich nach Ansicht des Videos die Zuordnung des Attributs traditionell deutlich. Besonders deutlich zulegen konnte Kelly’s im Gegenzug hinsichtlich der Eigenschaften originell, modern, innovativ und kraftvoll/energiegeladen. Die am stärksten bewerteten Eigenschaften der Marke sind Jugendlichkeit und Originalität.

Die Goldbach Youngstar Erhebung untersucht seit 2011 quartalsweise auf Basis einer quantitativen Untersuchung des Österreichischen Gallup Instituts unterschiedliche Marken hinsichtlich ihrerJugendlichkeit und Vitalität in der Wahrnehmung der jungen und junggebliebenen Zielgruppe. Der Score, der die Basis des jeweiligen Ergebnisses darstellt, setzt sich dabei aus 3 Teilscores zusammen: Marke – Spot – Vorher/Nachher Vergleich. Die Marke mit dem höchsten Score innerhalb eines Jahres erhält als Jahressieger den Goldbach Youngstar Award.