Programmatic DOOH bei Goldbach Austria und Fachverband Glasindustrie: Glasklare Aufzugswerbung mit goldrichtiger Ansprache

Für die aktuelle Kampagne „Was wäre das Leben ohne Glas“ schlug der Fachverband Glasindustrie neue Wege ein und nutzte als erstes Unternehmen die programmatisch buchbaren Screens in Aufzügen von Mehrparteienhäusern, Hotels, Bürogebäuden, Krankenhäusern, öffentlichen Gebäuden, Bildungseinrichtungen und Shopping Centern. Insgesamt wurden die Spots über den Vermarkter Goldbach Austria in ca. 300 Aufzügen österreichweit ausgespielt und so knapp 90.000 Impressions in 2 Tagen erreicht.

Die Werbung wurde jedes Mal ausgespielt, sobald ein Aufzug in Bewegung und besetzt war. 

„Elevator Screens erlauben die direkte Ansprache von Personen, die beispielsweise von oder auf dem Weg in die Wohnung oder dem Arbeitsplatz sind. Screens in Aufzügen sind neuartig und somit extrem aufmerksamkeitsstark: Nichts ist im Aufzug „catchier“ als ein Bildschirm auf dem Bewegtbild gezeigt wird. Vor allem wenn man mit seinem Smartphone keinen Empfang hat, schweift der Blick ab und findet natürlich den Elevator Bildschirm und somit die ungeteilte Aufmerksamkeit der Fahrgäste“, betont Jürgen Stecher Managing Partner von Matterkind die Vorteile der außergewöhnlichen Werbeflächen. "Die Kombination aus starken visuellen Elementen und dem richtigen Ort trug dazu bei, ein informatives und lehrreiches Erlebnis zu schaffen, bei dem die facettenreiche Verwendung von Glas hervorgehoben wurde. Aus Sicht des nachhaltigen Konsums und der Produktion ist diese Botschaft treffender und aktueller denn je.", ergänzt seine Kollegin Simran Singh, Senior Addressable Manager Matterkind.

Dagmar Nemeczek von der betreuenden Werbeagentur Blink kommentiert die Medienauswahl wie folgt: “Der involvierende Kampagnen-Ansatz "Was wär das Leben ohne Glas" passt perfekt zu diesem sehr direkten Medium, dem Aufzug, in dem die ungeteilte Aufmerksamkeit der Fahrgäste garantiert ist. Durch die exklusive Nutzung der Werbeflächen konnten wir unsere Sichtbarkeit im OOH-Bereich signifikant erhöhen und die Gesamt-Performance der Kampagne stärken.“

Programmatische Ausspielung ermöglicht Echtzeitkampagnen mit neuem Effizienz-Level

Der Programmatic Channel des reichweitenstärksten österreichischen DOOH Netzwerks liegt bei 67,65 Mio. Bruttokontakten in 2 Wochen. Insgesamt kommt alleine das View Elevator Netzwerk auf 2,12 Mio. Playouts und 5,73 Mio. Bruttokontakte in 2 Wochen österreichweit, mit Schwerpunkt Ostösterreich. Die Spots werden dabei nur angezeigt, wenn sich tatsächlich mindestens eine Person im Aufzug befindet. Programmatische Werbung ermöglicht ein detailliertes Reporting über die gesamte Laufzeit der Kampagne und somit Optimierungsmöglichkeiten in Echtzeit. Durch den Dateneinsatz wird die Werbewirkung erhöht. Die Messbarkeit erlaubt einen detaillierten Einblick in die Customer Journey. Insgesamt bedeutet programmatische Ausspielung mehr Effizienz und Messbarkeit durch mehr Flexibilität und Wissen.

Goldbach Media Sales Director Ralf Schalkhammer ist überzeugt: „Programmatic Digital out of Home Advertising ist die zeitgemäße Werbeform, um mit Video Ads datenbasierte Echtzeitkampagnen im öffentlichen Bereich zu ermöglichen. Die Kampagne passt sich auf diese Weise an das reale Umfeld an, was die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erhöht. Wir freuen uns, dass Werbekunden diese innovative und zugleich effiziente Möglichkeit immer mehr nutzen.“

Umsetzung der Kampagne:
Goldbach: Lisa-Sophie Hemersam, Sarah Becker
BLINK Werbeagentur: Dagmar Nemeczek, Karoline Böker
UM PanMedia: Christoph Brenner, Jonilda Keci
Matterkind Österreich: Simran Singh, Sanja Stojanovic, Jürgen Stecher

Kunde: Fachverband der Glasindustrie