Werbung bringt neue Kunden, erhöht die Bekanntheit, informiert und unterhält. Doch viele KMU in der Schweiz fragen sich: Was kostet das Ganze eigentlich? Die Antwort darauf ist nicht ganz einfach. Denn Werbekosten setzen sich aus verschiedenen Komponenten zusammen. Wer aber diese Bestandteile kennt, kann sein Werbebudget gezielt planen. Und genau darum geht es in diesem Beitrag.

Ob du eine neue Dienstleistung bewirbst oder mehr Besucherinnen und Besucher auf deine Website bringen willst: Ohne Werbung erreichst du kaum neue Kundschaft. Doch viele KMU schrecken vor Werbung zurück, weil die Preise oft unklar sind. Dabei ist gerade für kleinere Budgets eine gute Planung entscheidend.

Wer die Kostenpunkte kennt, kann effizienter investieren. Statt nach Bauchgefühl zu handeln, lässt sich so Schritt für Schritt kalkulieren, wie viel Reichweite, Klicks oder Leads ein Werbefranken bringt.

Bei der Aufstellung eines Budgets für die Werbestrategie ist die Zieldefinition entscheidend. Was möchtest du mit deiner Kampagne erreichen? Ist es Markenbekanntheit, Kundenbindung oder Lead-Generierung? Deine Ziele beeinflussen die Art und Weise, wie das definierte Budget zugewiesen wird.

--> Tipp: Reine Performance-Kampagnen setzen einen starken Brand voraus. Das heisst: damit ein Werbebanner geklickt wird, sollte das Unternehmen im Idealfall bekannt und vertrauenswürdig sein. Eine höhere Sichtbarkeit und Bekanntheit wirkt sich positiver auf Suchanfragen und direkte Kontaktanfragen aus.