Die 5. Goldbach Advanced TV-Studie belegt erneut: Hohe Akzeptanz von Connected TV

Goldbach hat bereits zum fünften Mal seine Advanced TV-Studie im DACH-Raum durchgeführt. Dass Connected TV eine hohe Nutzung aufweist, haben schon die Zahlen der letztjährigen Befragung bewiesen. Das Interesse ist vor allem wegen der flexiblen Nutzung und des vielfältigen Angebots nach wie vor sehr hoch. Die aktuelle Studie bestätigt darüber hinaus, dass Werbung im Connected TV-Bereich wirkt und aktiviert.

Küsnacht, 04. April 2022 – Der Connected TV hat sich seinen Platz im Wohnzimmer längst erobert. Das Medium bestätigt seine hohe Bekanntheit und Nutzung in allen Altersklassen: Vor allem die jüngere Zielgruppe der 16- bis 49-Jährigen nutzt Connected TV mit über 70%. Auffällig hoch sind die Zahlen der Haushalte mit Kindern: Hier nutzen 77% der im Haushalt lebenden Personen Connected TV. Weiterhin verweilen die Nutzer*innen täglich knapp 2,5 Stunden bei den Zusatzfunktionen, im linearen TV liegt die tägliche Sehdauer mit 2 Stunden 45 Minuten nur knapp darüber.

Drei Viertel nutzen dabei den Zugang über Smart TV, ein Viertel über periphere Geräte. Unter den Streaming Boxen steht die Apple TV Box mit 45% an erster Stelle, im Segment der TV-Sticks wird der Amazon Fire TV Stick mit 76% am meisten genutzt. Bei den Spielkonsolen führt nach wie vor die SONY Playstation mit 70%.
Der Startbildschirm des Smart TVs zeigt ebenfalls eine Trendwende: bislang startete der Bildschirm meist mit dem TV-Programm. In der diesjährigen Befragung gaben 55% der Nutzer*innen an, mit der Geräteoberfläche zu starten.

Sehr hohe Nutzung der App- und VOD-Funktion

Die Nutzung der App- oder VOD-Zusatzfunktionen steigt in diesem Jahr auf 95% in der DACH-Region, acht Prozentpunkte mehr als 2021. Streaming-Apps sind bei allen Altersgruppen sehr beliebt, TV-Apps vor allem bei älteren Zielgruppen (50- bis 69-Jährige mit 60%), Musik-Apps hingegen bei den Jüngeren (16- bis 29-Jährige mit 27%). Streaming Apps in allen Ländern der DACH-Befragung werden auf dem Connected TV am meisten genutzt. Die Vielfalt an Content, aber auch die zeitliche Flexibilität werden als die grossen Vorteile der Apps genannt.

Akzeptanz für Werbung steigend

Wie in 2021 verwenden Nutzer*innen von Connected TV durchschnittlich 2,3 kostenpflichtige und 3,2 kostenfreie Apps. Dafür werden monatlich zwischen 10 und 29 Euro ausgegeben. Zwei Drittel der Nutzerschaft von kostenpflichtigen Apps würden dabei Werbung akzeptieren, wenn die Inhalte kostenlos wären. 43% der Nutzer*innen nehmen dabei die Werbung im Connected TV-Umfeld wahr. 52% der 30- bis 49-Jährigen finden Werbung „vollkommen in Ordnung“, 43% der 30- bis 49-Jährigen finden die Werbung hilfreich. 

Stefan Wagner, Managing Director Goldbach Audience (Switzerland) AG, zur Studie: „Die Studie zeigt auf, wie sehr sich die Nutzung im Connected TV-Bereich entwickelt. Genau das ist der Grund, warum wir als Goldbach hier aktiv sind und den Werbekunden*innen die bestmöglichen Produkte anbieten wollen!“

Mario Neumann, Unit Director Advanced TV bei Goldbach Germany GmbH, ergänzt: „Mit der Werbeproduktsystematik im Connected TV-Bereich lässt sich eine Nutzerschaft adressieren, die über traditionelles TV kaum oder gar nicht mehr zu erreichen ist. Die Zukunft der TV-Werbung ist aus unserer Sicht hybrid, interaktiv und noch voller Möglichkeiten. Die Benutzeroberfläche des Smart TVs hat sich zu einem ersten Kontaktpunkt und einer vollwertigen Technologieplattform für digitale Werbung entwickelt.“

Goldbach ist auf die technologieorientierte Vermarktung von Bewegtbild spezialisiert. Das Angebot reicht von Digital-out-of-Home über Online Video und Advanced TV bis zu einem vielseitigen linearen TV-Angebot.