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TSocial für Energie 360°: #TheWalkOfClimate auf Facebook und Instagram
Ausgangslage
Mitte Oktober 2020 lancierte Energie 360°, der Schweizer Anbieter für umweltfreundliche Energie- und Mobilitätslösungen, den Energiefilm Züri. Unter dem Motto «The Walk of Climate» wurden Zürcher Jugendliche zwischen 13 und 18 Jahren aufgerufen, ihre Ideen zum Klimaschutz in kurzen Filmen vorzustellen. Die besten Spots werden mit einem Award prämiert und laufen 2021 als Klima-Werbespots in den Zürcher Kinos. Für diese Mitmach-Aktion sollte in der Zielgruppe mehr Aufmerksamkeit geschaffen werden, um über das Projekt zu informieren und zur Teilnahme zu animieren.
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Umsetzung
20 Minuten und tSocial arbeiteten für den Auftrag ein Konzept aus, wonach die Klimakampagne Mitte Oktober bis Mitte Dezember 2020 zielgruppengerecht über die hauseigenen Instagram- und Facebook-Channels von 20 Minuten und 20 Minuten Radio promotet wurde.
Zusätzliche Absender der Botschaft wurden über «Resurf» generiert, ein Netzwerk themenspezifischer Facebook- und Instagram-Accounts von tSocial, sogenannte Verticals. Dabei wurden ausgewählte Seiten mit Fokus Stadt Zürich eingesetzt («Nur noch eine Folge», «Züri, eusi chli Weltstadt», «Switzerland First»).
Mittels Sponsored Posts und Video Posts auf Facebook sowie Bild und Video Storys auf Instagram wurde die Kampagne beworben. Dazu wurden unter anderem auch animierte Gif-Sticker als Bonuselemente zur Nutzung in eigenen Instagram Storys eingesetzt.
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Die Ausspielung der Posts erfolgte dynamisch, so dass die effizientesten Werbemittel vermehrt eingesetzt werden konnten.
Ergebnis
Über die Social-Media-Kanäle von 20 Minuten, 20 Minuten RADIO und dem ReSurf-Netzwerk konnten über 1.3 Millionen User erreicht werden. Jugendliche wurden dabei vor allem über Instagram (Stories) angesprochen. Entsprechend wurden über Instagram mehr als 40% der bestehenden Communities erreicht. Mit diesem Push über das hauseigene Social-Media-Portfolio konnte tSocial zusätzliche Aufmerksamkeit für die Klima-Aktion erzeugen.
Verantwortlich für den Energiefilm Züri Jugend Contest sind bei Energie 360°: Rainer Schöne (Bereichsleiter Kommunikation und Politik), Daniela Mininni (Leiterin Corporate Communications).
Verantwortlich bei tSocial: Besiana Kajtazi (Commercial Manager), Eloy Martinez (Head of Social Media Advertising)
Umsetzung und Koordination: Markenagentur THE BRANDPOWER, Mediaagentur Mediakanzlei