"Es gibt schon viele Streaming-Dienste, aber keine mit Schweizer Unterhaltungsinhalten"

Im November 2021 hat CH Media den Streaming-Dienst oneplus lanciert. Die Plattform bietet diverse Schweizer Originals, Eigenproduktionen der nationalen TV-Sender von CH Media, Blockbusters, Dokus, Premium-Sportinhalte, eine grosse Auswahl an Serien sowie ein schweizweit einzigartiges Kinderprogramm und wird ab sofort exklusiv von Goldbach Audience vermarktet. Zum Start des Verwaltungsmandats haben wir Roger Elsener, Geschäftsführer Entertainment und Unternehmensleitungsmitglied bei CH Media, ein paar Fragen gestellt.

Herr Elsener, wie ist oneplus in diesen ersten Wochen seit der Lancierung angelaufen?

Wir sind sehr zufrieden mit dem Start von oneplus. Die Abozahlen entwickeln sich sehr erfreulich und wir haben unser Jahresziel für 2021 bereits kurz nach der Lancierung erreicht. Unser erstes Schweizer Original "Reality Shore" erfreute sich zudem grosser Beliebtheit bei unserer Streaming-Community. Auch das Angebot der Previews unserer beliebten Eigenproduktionen wie "Der Bachelor" wird rege genutzt.

In der Schweiz sind ja schon einige Streaming-Dienste etabliert. Was haben Sie bei diesen Anbietern vermisst? 

Es gibt schon viele Streaming-Dienste, aber keine mit Schweizer Unterhaltungsinhalten. Diese Lücke können wir füllen. Unser Anspruch ist es, mit oneplus neben den internationalen Streaming-Playern die Nummer eins in der Schweizer Streaming-Landschaft zu sein und gleichzeitig das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten.

Wodurch zeichnet sich oneplus aus?

Inhaltlich zeichnet sich oneplus durch eine grosse Vielfalt an nationaler und internationaler Film-, Serien- und Doku-Unterhaltung für Gross und Klein aus. Die neusten Folgen der beliebten Eigenproduktionen von 3+ und TV24 sind zudem bereits vor der Ausstrahlung im Free TV auf oneplus verfügbar. Weiter werden wir die grossen Sportereignisse auf oneplus live streamen, das Champions-League-Final beispielsweise. Zudem produzieren wir für den Streaming-Dienst eigene exklusive Schweizer Originals mit regelmässigen Neulancierungen. Aber wir werden zum Beispiel auch Dokumentationen oder Spielfilme produzieren – etwas, das wir bisher noch nie gemacht haben. Durch die hohe Content-Rotation wird es auch im Bereich AVOD (Advertising-Video-on-Demand) garantiert nie langweilig.

oneplus bietet also verschiedene TV-Genres und bringt, wie Sie erwähnt haben, auch bekannte Unterhaltungsformate wie die Blind-Datingshow "First Dates" oder das Reality-Format "Reality Shore" als Schweizer Originals an den Start. Wie sieht denn das typische Zielpublikum von oneplus aus?

Das Zielpublikum von oneplus deckt sich in etwa mit jenem von den nationalen TV-Sendern. Im Fokus steht die werberelevante Zielgruppe der 15 – 49-Jährigen und der Haushaltsführenden sowie zusätzlich Kinder- und Familien-Zielgruppen.

Die Plattform wird als sogenanntes Freemium-Modell geführt. Zum einen also mit einer kostenlosen, werbefinanzierten Version und zum anderen mit einem kostenpflichtigen Abo. Welche Möglichkeiten stehen da Werbetreibenden zur Verfügung?

Mit oneplus bieten wir Werbetreibenden die ideale Möglichkeit, ihre Werbebotschaft in hochqualitativen Umfeldern mit hoher Werbewirkung zu platzieren. Der gezielte Fokus auf «Long Form Content» erwirkt bei den Streamern eine höhere Emotionalität und weniger Ablenkung, so dass die die Werbebotschaften wirksamer sind. Nebst Videoformaten können Werbetreibende auch grossflächige Displayformate buchen. Diese fallen besonders auf, da sie der Nutzer bei der Suche nach den gewünschten Inhalten im ungestörten Sichtfeld hat. Eine besondere Displayform ist der "Sponsorbutton", der eine bestimmte Serie oder ein Genre als Sponsoringelement begleitet.

Empfinden die User die Werbung beim Streamen aber nicht als störend?

Auf oneplus werden einzelne Spots zu Beginn und während der Videos gezeigt, aber keine längeren Werbeblöcke, also ähnlich wie bei YouTube. Aber wir werden die Spots im Gegensatz zu YouTube so platzieren, dass sie nicht einfach mitten im Satz abgespielt werden, sondern dramaturgisch sauber in das Programm eingebettet sind. Dadurch wirken die Unterbrechungen für den Streamer harmonischer.

Für welche Art von Kampagnen eignet sich das Werbeumfeld auf oneplus besonders?

Aufgrund der hohen Themenbreite des oneplus-Contents eignet sich unser Streaming-Dienst für die Mehrheit aller Kampagnen.

Herzlichen Dank für das Gespräch.