Werbung im zeitversetzten TV: Replay Ads neu im TV-Portfolio von Goldbach

Die TV-Branche lanciert eine echte Weltpremiere in der TV-Werbung: Die Replay Ads. Damit können Werbetreibende neu auch speziell im zeitversetzten TV potenzielle Konsument*innen ansprechen. Die innovative Werbeform ist ab sofort bei Goldbach Media buchbar.

Zürich, 13. September 2022 – Ab sofort können Werbetreibende auch im zeitversetzten TV, dem sogenannten Catch-up TV, Werbung schalten. Damit besteht erstmals die Möglichkeit, auch gezielt das TV-Publikum zu erreichen, das Sendungen und Programme nicht live konsumiert. TV-Vermarkterin Goldbach Media bietet die Replay Ads ab sofort in ihrem Portfolio an. Die ersten Replay-Ads-Kampagnen werden ab dem 4. Oktober 2022 ausgestrahlt. 

Neue Zielgruppen und zusätzliche Reichweite

Mit der neu geschaffenen Möglichkeit, auch im Catch-up TV werben zu können, erschliesst sich der Werbebranche eine neue attraktive Zielgruppe und damit zusätzliche Reichweiten für TV-Kampagnen. Dazu Alex Duphorn, CEO Goldbach Media (Switzerland): “Mit den Replay Ads erhalten unsere Kundinnen und Kunden Zugang zu einer weltweit einzigartigen und innovativen Möglichkeit für Fernsehwerbung. Die ersten Anfragen seitens Werbeauftraggeber*innen sowie die Ergebnisse unserer kürzlich durchgeführten Akzeptanzstudie stimmen uns zuversichtlich, dass die neue Werbeform im ganzen Markt gut ankommt.” 

Replay Ads mit drei aktionsbasierten und nutzungsfreundlichen Formaten

Werbetreibenden stehen bei Goldbach drei Formate zur Verfügung, passend zur jeweiligen Nutzungssituation bzw. Zuschaueraktion beim zeitversetzten Fernsehen. So kann die Werbebotschaft als Start Ad (kurzer Werbespot beim Starten), Pause Ad (statisches Display Ad beim Pausieren) oder Fast Forward Ad (Werbeblock beim Spulen) ausgespielt werden. Aufgrund der relativ kurzen Dauer der Werbeeinblendung profitieren die Replay Ads jeweils von einer exklusiven Platzierung und erzeugen damit Aufmerksamkeit beim TV-Publikum. Zudem ermöglichen die innovativen Formate den Zuschauenden einen punktgenauen (Wieder-)Einstieg ins Fernsehprogramm. 

Replay Ads werden schweizweit zum Standard

Die neuen Replay Ads sind aufgrund der zunehmenden Bedeutung von zeitversetztem Fernsehen im Rahmen einer Branchenvereinbarung zwischen TV-Sendern, Verbreitern und Werbevermarktern entstanden. Mit der Lancierung der neuen hybriden TV-Forschung durch Mediapulse im Juli 2022 wurden zudem die forschungstechnischen Grundlagen geschaffen, um auch die zeitversetzte TV-Nutzung zu messen und so in Zukunft die Replay Ads als Teil der offiziellen Schweizer TV-Währung zu etablieren.