"GOLDBACH REGIO entspringt einem Wunsch der KMU"

Die Schweiz ist ein regelrechtes KMU-Land. Mit GOLDBACH REGIO lanciert Goldbach eine neue, auf KMU zugeschnittene Werbelösung. Damit können Klein- und Mittelunternehmen z.B. gezielt regionale Kampagnen buchen. Wir haben Sandro Bürgi, dem Sales Director Bern von Goldbach Publishing, ein paar Fragen zum neuen Produkt gestellt. 

Lieber Sandro, was ist GOLDBACH REGIO?

Unser neues Angebot GOLDBACH REGIO entspringt einem Wunsch der KMU. Die Innovation ist, dass KMU zielgenaue Online- und digitale Aussenwerbung sowie Printwerbung, also Zeitungsinserate, aus einer Hand buchen können. Sie müssen sich dabei nicht mit den verschiedenen Buchungskanälen oder der mühseligen Erstellung von Werbemitteln herumschlagen. Sie rufen einfach die für die Region zuständige Ansprechperson an, nennen Zielgebiet, Zeitraum und Budget und ob die digitale Kampagne mit Zeitungsinseraten ergänzt werden soll. Danach übernehmen wir die komplette Planung, Umsetzung und auch Optimierung der Kampagne.

Also ein Angebot explizit für KMU. Jetzt kostet Werbung aber Geld. Eignet sich das Angebot auch für Firmen mit kleinem Werbebudget?

Unbedingt! GOLDBACH REGIO ist DAS Angebot für kleine Werbebudgets! Wer eine Kampagne bucht, hat die Möglichkeit, nebst Onlineanzeigen auf mobilen Endgeräten ergänzend auch digitale Bildschirme an den entsprechenden Verkaufsstellen im Zielgebiet einzusetzen, z.B. in Einkaufszentren oder den Coop Pronto Shops. Eine Onlinekampagne gibt es bereits ab einem Betrag von CHF 1000.–. Und das Beste: Die Kund*innen müssen sich nicht um die aufwändige Erstellung von Werbemitteln kümmern. Für nur CHF 120.– erstellt unser Designteam drei digitale Werbemittel, also Banner, und einen einfachen animierten Spot für die digitalen Bildschirme. Für CHF 60.– Aufpreis gibt es noch ein Printinserat dazu.

Falls Kund*innen nun Onlinewerbung oder digitale Aussenwerbung einzeln buchen möchten, geht das oder gibt es das nur als Kombiangebot?

Nein, die Kampagne wird jeweils nach Bedarf und Budget erstellt. Dabei ist Onlinewerbung auf den Mobilgeräten jeweils die Basis, quasi eine Art Grundrauschen. Wenn das KMU möchte und es in Bezug auf Budget und Zielgebiet Sinn ergibt, dann wird die Kampagne auch auf digitalen Bildschirmen ausgespielt. Ob ein Zeitungsinserat an die Kampagne angedockt wird, entscheiden die Kundinnen und Kunden. Sinnvoll ist ein Zeitungsinserat dort, wo es Regionalzeitungen im entsprechenden geografischen Radius gibt. Und auch hier können Werbetreibende von attraktiven Konditionen profitieren.

Ok, das Angebot richtet sich also nach dem Bedarf der Kund*innen. Kannst du das anhand eines Beispiels erklären? Wie geht ein KMU – sagen wir die Bäckerei Bürgi aus Bern – vor, wenn es eine Kampagne schalten möchte, um Leute im Umkreis von 20 Kilometern zu erreichen?

Genau in so einem Fall passt GOLDBACH REGIO wie die Faust aufs Auge. Die Bäckerei Bürgi teilt seiner zuständigen Goldbach-Ansprechperson mit, dass sie potenzielle Kund*innen im Umkreis von 20 Kilometern erreichen möchte, die Kampagne während zwei Wochen ausgespielt werden soll und dafür CHF 3000.– zur Verfügung stehen. Danach übernehmen die Werbeprofis von Goldbach und prüfen, welche Werbeträger sinnvoll sind. Das kann nur Onlinewerbung sein oder ergänzend auch digitale Aussenwerbung und allenfalls Zeitungsinserate. Dabei wird stets darauf geachtet, dass die Werbung im gewünschten Radius von 20 Kilometern ausgespielt wird und dass sie dem Budget von CHF 3000.– entspricht. 

Wie sieht das konkret aus?

Nachdem die passenden Medien und Werbemittel bestimmt wurden, wird die Kampagne ausgespielt. Mittels Geo-Targeting stellen wir sicher, dass nur diejenigen Personen die Werbung zu sehen bekommen, die sich innerhalb des 20 Kilometer Radius bewegen. Innerhalb dieses Radius wird das Werbemittel auf über 260 hochwertigen Websites ausgespielt wie z.B. 20minuten.ch, tagesanzeiger.ch, bernerzeitung.ch etc. und – wenn gewünscht und sinnvoll – auch auf allen in diesem Gebiet verfügbaren Bildschirmen. Die Zeitungsinserate würden in abonnierten Regionalzeitungen, wie dem Tages-Anzeiger, der Berner Zeitung oder der Basler Zeitung und in den diversen Regionalausgaben von 20 Minuten erscheinen. Im Übrigen optimieren wir die Kampagne während der Laufzeit stets und sorgen für die optimale Verteilung der Werbeeinblendungen auf den Mobilgeräten und Bildschirmen. Nach Ablauf der Kampagne erhält die Bäckerei einen Bericht mit allen relevanten Zahlen wie z.B.. Klicks auf ihre Landingpage.

Vielen Dank für das Gespräch.