«Strategie ist Key»

«Der Podcast, der nur läuft, wenn du rennst» − um diesen Claim dreht sich die Gewinnerkampagne des Crossmedia Awards 2022. Das Ziel: Die Sportkompetenz von Auftraggeber Ochsner Sport im Bereich «Running» spielerisch über verschiedenste Werbemittel zu promoten und so den Abverkauf in dieser Fokussportart zu erhöhen.

Dank der crossmedialen Strategie, die Awareness und Performance erfolgreich vernetzt, überzeugte die Kampagne auf allen Ebenen:

Frau Bison, zunächst herzliche Gratulation Ihnen und Ihrem Team zum Award! «Der Podcast, der nur läuft, wenn du rennst» − ein so einfacher Claim und dabei so wirkungsvoll. Wie sind Sie und Ihr Team auf dieses Konzept gekommen?

Ochsner Sport arbeitet intensiv mit Viktor Röthlin zusammen und wollte mit ihm ihre Kompetenz in der Fokus Sportart Running pushen. Aber anstatt auf eine typische Testimonial-Kampagne zu setzen, haben wir eine kreative Idee gesucht, die unseren Claim “Die Schweiz ist unser Sportplatz” zum Leben erweckt und die Ochsner-Sport-Kund*innen tatsächlich befähigt, noch besser in ihrem Sport zu werden.

Im Kampagnenzeitraum verzeichnete Ochsner Sport ein deutliches Umsatzwachstum bei den Running-Produkten, die App wanderte auf Platz 1 im Bereich Fitness. Und die Jury überzeugte darüber hinaus auch die Tatsache, dass eigens für die Kampagne ein digitales Produkt konzipiert wurde, das ein hohes Involvement der Zielgruppe mit der Marke erzeugt. Haben Sie damit gerechnet, dass Ihre Kampagne so einschlägt?

Das Kernprodukt unserer kreativen Arbeit ist die App selber. Und die Kampagne war das nachgelagerte Vehikel, um diese bekannt zu machen. Diese musste natürlich über alle relevanten Touchpoints und analogen und digitalen Wege unsere User*innen erreichen und sie motivieren, sich auf die App einzulassen. Und weil wir von Anfang an die Faszination der App geglaubt haben, haben wir auf den Erfolg gehofft und uns dann auch sehr gefreut.

Was zeichnet die Kampagne Ihrer Meinung nach aus?

Die Innovationskraft und Neuartigkeit, mit der Technologie und Daten in spannendes Gamification und substantielles Brand Engagement übersetzt wurde.

Für die Kampagne wurden unzählige Werbemittel und -massnahmen orchestriert wie z.B. Bannerwerbung, verschiedenste Social Media Ads, Influencer Marketing, Spotify Ads, Radiowerbung, E-Mail-Marketing, POS-Massnahmen in den Stores oder klassische Printanzeigen in Running-Magazinen, um das etwas zusammenzufassen. Was war die grösste Herausforderung dabei?

Es gab eigentlich keine grosse Herausforderung, weil die Idee am Ende dann doch so simpel und einfach zu erzählen ist, dass sie sich problemlos über alle Werbemittel und -massnahmen orchestrieren liess.

Zum Schluss: Was sind Ihre drei ultimativen Tipps für nachhaltig erfolgreiche Kampagnen?

1. Strategie ist Key. 
2. An die gute Ideen glauben und dranbleiben.
3. Mutig sein - im Team und gemeinsam mit dem Kunden.

Herzlichen Dank für das Gespräch und nochmals herzliche Gratulation zum Award!