“Herzblut, eine starke Idee und auf Kurs bleiben”

Der Goldbach Crossmedia Award feierte sein 20-jähriges Bestehen. Gold ging dieses Jahr an “The FlipCode Mystery”, einer für Samsung Schweiz konzipierten immersiven Multichannel-Kampagne von SiR MaRY. Was zeichnet die Kampagne aus Sicht der Macher*innen aus? Wir haben am Abend der Preisverleihung mit Adrian Merz, Executive Creative Director bei der zuständigen Agentur SiR MaRY gesprochen.

Die Kampagne

Ausgangslage: Um die starke Stellung im Schweizer Smartphone-Markt zu halten, sind die Zielgruppen der GenZ und Millenials als aktivste Käuferschaft essentiell. Mit einer unterhaltsamen und aktivierenden Kampagne sollte das faltbare Smartphone Galaxy Z Flip5 bei der jungen Zielgruppe bekannter gemacht werden. 

Konzept & Umsetzung: In Kooperation mit der erfolgreichen Schweizer TV-Serie “Tschugger” wurde für Samsung eine immersive Multi-Channel-Kampagne mit einem greifbaren Erlebnis konzipiert: Im Rahmen einer auf Social Media ausgespielten exklusiven Miniserie wurde die Zielgruppe als Hilfs-Tschugger eingespannt, um einen interaktiven Kriminalfall rund um das Galaxy Z Flip5 zu knacken. Hinweise dazu konnten eingefleischte Fans nur live während der TV-Ausstrahlung der 3. Tschugger-Staffel finden. Als perfekte Symbiose von klassischem TV und digitaler Aktivierung konnte die Kampagne beeindruckende Erfolge verzeichnen.