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Einfach erklärtSmart TV

Was ist eigentlich Programmatic Connected TV?

Allerdings ist das TV-Werbeinventar heute zum grössten Teil noch nicht programmatisch erschlossen. Mit dem Anbinden eines Smart TV sowohl ans Internet als auch an eine SSP, wird das Fernsehgerät zu einem sogenannten Connected TV. Damit wird er programmatisch ansprechbar für das Buchen von Werbung. Viele Kleinstsender sind auf dem Connected TV vertreten, wie beispielsweise die TV Plus-Sender bei den Samsung Smart TVs. Die Themenvielfalt auf TV Plus ist gross: Lifestyle, Freizeit, Sport, Reisen, Essen – für jeden Bereich des Lebens finden sich spannende Inhalte. Aber ihrer geringen Reichweite wegen, sind diese (Kleinst-)Sender nicht sehr attraktiv für Werbetreibende. Erst mit der Bündelung der Sender zu Long-Tail-Reichweiten und der Segmentierung der Themen zu Themenkanälen beispielsweise mittels einer DSP, generiert Programmatic Connected TV eine genügend hohe Kontaktanzahl, um sowohl Branding- als auch Performance-Ziele zu erreichen.

Programmatic Connected TV-Werbung ist für Werbetreibende interessant, die ihre Online-Kampagnen auch auf das TV-Gerät ausdehnen und damit zusätzliche Kontakte erzielen möchten. Die Online-Werbemittel werden in die Themenkanäle integriert – die Werbeintegration erfolgt mittels eines Mid-Rolls in qualitativ hochwertigen Bewegtbild-Content.
Nebst der vereinfachten Auftragsabwicklung sind es vor allem die Targeting-Optionen, die eine programmatische Buchung bei den Connected TVs attraktiv machen: Regionale TV-Werbung, Cross-Device-Targeting, Echtzeit-Daten-Trigger wie Wettertargeting als auch Haushaltstargeting sind möglich. Damit steht dem Werbetreibenden fast das gesamte Spektrum des Online Advertising offen. Etablierte Online KPIs machen eine Videokampagne auf dem Connected TV leicht messbar. Gleichzeitig profitiert er davon, dass seine Online Videos auch auf dem grossen Bildschirm erlebbar werden und damit die uneingeschränkte Aufmerksamkeit des Fernseh-Zuschauers geniessen.

Autor: Nicole Schnetzer, Leitung Brand DACH & Content Marketing

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