31.08.2021
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7 conseils pour une meilleure visibilité

Grâce à nos conseils pratiques, découvrez comment améliorer la visibilité des annonces publicitaires sur votre Website en tant qu’éditeur. Pour une monétisation réussie et durable de votre inventaire publicitaire.

1. Tenez compte du positionnement

Appliquez ces conseils généraux: placez les annonces publicitaires à proximité immédiate des contenus pertinents ou dans des zones «riches en contenu» sur votre site. Evitez de les placer dans des zones sans contenu pertinent. Tenez également compte de la «ligne de flottaison» («above and below the fold») de votre site pour optimiser la visibilité.

Above the fold (ATF): avec l’ATF, le contenu est affiché dans une zone directement visible. Placez les contenus les plus pertinents et intéressants sur la première page et donnez-leur la possibilité d’être visibles le plus largement possible sans que «scroller» ne soit nécessaire, par exemple en utilisant une page plus large ou un contenu informatif bref. Ainsi, l’utilisateur a le temps de percevoir le contenu et les annonces dans la zone ATF, puis d’interagir avec ces derniers. Assurez-vous que les annonces verticales n’apparaissent pas coupées.

Below the fold (BTF): la zone BTF se trouve dans la partie inférieure d’un site. Elle ne peut être vue qu’en scrollant. Veillez également à proposer des contenus intéressants dans la partie BTP supérieure, afin que l’utilisateur continue de lire et de scroller vers le bas. Ainsi, même les annonces publicitaires en bas de page sont vues.

Notre conseil supplémentaire tiré de la pratique: placez un moyen publicitaire aux formats horizontaux au bord inférieur de l’écran dans la zone ATF. Cela lui permet d’être visible plus longtemps lors du scroll. Les annonces placées sous la barre de navigation ont généralement une visibilité plus élevée que celles qui sont tout en haut de la page, qui sont généralement rapidement ignorées d’un scroll. Cette configuration a permis d’augmenter de 16% le taux de visibilité sur le site gutekueche.ch :

2. Donnez un coup d’accélérateur à votre Website

Assurez-vous que le chargement de votre site ou application soit rapide et fiable,  temps de chargement des annonces publicitaires compris. Evitez les nombreux scripts de suivi inutiles et réduisez le nombre d’images au minimum; cela contribuera à une vitesse de pages élevée. La vitesse de chargement est également un indicateur de qualité pour les moteurs de recherche et peut donc influencer le classement de votre site dans les résultats. Utilisez des outils spécifiques comme PageSpeed Insights ou dareboost pour vérifier la vitesse de votre site.

3. Créez un environnement clair

Le design de la page est un autre facteur qui influe sur la visibilité d’une annonce. Si la page web est confuse, avec de nombreux éléments différents, les annonces publicitaires n’affichent pas une grande visibilité. Avec un design adapté, propre et clair, vous améliorez la convivialité et la visibilité de la page. A prendre en compte: sur les pages mobiles, la part d’annonces publicitaires doit atteindre au maximum 30% par rapport au contenu pertinent (hors navigation et pied de page). Ces normes et d'autres visant à promouvoir l'acceptation de la publicité peuvent être consultées sur le site de la "Coalition for better Ads"

4. Misez sur le Responsive Design

Optimisez votre site pour l’accès mobile. Avec le Responsive Design, la mise en page, placements publicitaires inclus, s’adapte automatiquement à la taille de l’écran de l’appareil. C’est un avantage décisif pour une bonne expérience utilisateur.

5. Sur certains points, allez-y doucement

Avec Lazy Loading, le moyen publicitaire qui ne se trouve pas directement dans la zone visible du site n’est téléchargé que lorsqu’il arrive dans la zone visible par l’utilisateur. Cette diffusion différée est particulièrement efficace pour la visibilité des moyens publicitaires dans la zone BTF du site. Si nécessaire, vous pouvez également activer Lazy Loading auprès de nous.

6. Ne gravez pas le moyen publicitaire uniquement dans les mémoires

Faites perdurer vos formats publicitaires! Les Sticky Ads restent à un endroit particulier de la zone visible même lors du scroll. Cette fonction se prête particulièrement aux placements Sky (à droite près du contenu du site), aux Halfpage Ads et aux Skyscrapers, comme dans l'exemple de 20min.ch :

7. Là encore, faites des tests réguliers

Vérifiez vos mesures et optimisez constamment votre visibilité. Nous mettons à votre disposition dans le dashboard Goldbach votre taux de visibilité quotidien par format et appareil.

Avez-vous d'autres questions ou pouvons-nous vous aider à mettre en œuvre ces conseils ?

Prenez contact avec nous. Manuel Sommer, Senior Partner & Product Manager chez Goldbach Audience, se réjouit se réjouit de votre appel.