Sanja, peux-tu nous expliquer pourquoi la fin de OneLog n'entraîne aucune perte de pénétration ?
C'est très simple : l'écosystème publicitaire commun des maisons de médias suisses fonctionne indépendamment de la technologie de login. OneID et la plateforme de réservation OneDSP ne sont pas concernés par cette suppression. Pour ces offres, les adresses e-mail peuvent être traitées indépendamment de la technologie de login utilisée. Nous ne prévoyons donc aucune perte en termes de pénétration. Les maisons de médias profitent de cette nouvelle situation pour développer encore plus systématiquement ce dispositif robuste et autonome.

Goldbach Audience fait partie de l'initiative OneDSP.
Quelle est l'importance stratégique de cette initiative pour Goldbach ?
Nous sommes confrontés au défi de la délocalisation des budgets publicitaires à l'étranger. Notre objectif principal est donc de conserver autant de budgets que possible en Suisse et d'investir dans des médias suisses de qualité. Cependant, la fragmentation du paysage médias complique la gestion des campagnes et fait grimper les coûts AdTech. Ce n'est que si tous les publishers suisses agissent de concert que nous pourrons rivaliser avec les géants internationaux, garantir la transparence et minimiser les pertes de diffusion.

Et comment complète-t-il votre offre numérique existante, notamment en termes de données first-party et de pilotage de campagnes ?
Chez nous, la qualité prime sur la pénétration pure. Nous faisons vérifier nos données chaque année par la REMP et accordons une attention particulière aux facteurs de qualité tels que la prévention de l'Ad Fraud Prevention et de Viewability, ce qui constitue un avantage décisif par rapport à de nombreux acteurs internationaux. C'est précisément là que OneDSP joue un rôle important : seuls les publishers certifiés „Digital Ad Trust“ peuvent y participer. C'est pourquoi nous pouvons recommander OneDSP à nos clientes et clients en toute confiance.

OneDSP est désormais totalement indépendant de la solution de connexion. Quels seront à l'avenir les avantages concurrentiels décisifs par rapport aux plateformes de réservation mondiales ?
OneDSP est l’alternative conforme à la protection des données, transparente et orientée service face aux géants mondiaux. Nous regroupons un inventaire premium suisse de haute qualité pour offrir de larges pénétrations et proposons une optimisation de campagne de bout en bout dans un environnement absolument brand safe.