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tSocial pour Energie 360°: #TheWalkOfClimate sur Facebook et Instagram
Situation initiale
A mi-octobre 2020, le fournisseur suisse de solutions énergétiques et de mobilité respectueuses de l’environnement Energie 360° a lancé Energiefilm Züri. Sous la devise «The Walk of Climate», les jeunes Zurichois de 13 à 18 ans étaient invités à présenter leurs idées sur la protection du climat dans des films courts. Les meilleurs spots seront récompensés par un prix et diffusés en 2021 dans les cinémas zurichois en tant que spot publicitaire pour le climat. Cette action participative nécessitait d’éveiller davantage l’attention du groupe cible afin de faire connaître le projet et d’encourager la participation.
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Réalisation
Pour ce mandat, 20 Minuten et tSocial ont élaboré un concept visant à promouvoir la campagne pour le climat de mi-octobre à mi-décembre 2020 sur les canaux Instagram et Facebook de 20 Minuten et 20 Minuten Radio en les orientant vers le groupe cible.
Des diffuseurs supplémentaires du message ont été générés sur «ReSurf», un réseau de tSocial réunissant des comptes Facebook et Instagram aux thèmes spécifiques, les «Verticals». Des pages consacrées à la ville de Zurich ont été choisies («Nur noch eine Folge», «Züri, eusi chli Weltstadt», «Switzerland First»).
La campagne a été promue à l’aide de publications sponsorisées et de publications vidéo sur Facebook ainsi que de stories photo et vidéo sur Instagram, complétées notamment par des stickers GIF animés en bonus pour utilisation dans les stories Instagram.
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La diffusion des publications était dynamique, ce qui a permis d’utiliser davantage les moyens publicitaires les plus efficaces.
Résultat
Les canaux des réseaux sociaux de 20 Minuten, 20 Minuten RADIO et du réseau ReSurf ont permis d’atteindre plus de 1,3 million d’utilisateurs. Les jeunes ont été abordés avant tout sur Instagram (stories). En conséquence, plus de 40% des communautés existantes ont été touchées via Instagram. Avec cette opération sur le portefeuille interne de réseaux sociaux, tSocial a pu susciter une attention supplémentaire pour l’action climatique.
Chez Energie 360°, les responsables du concours Energiefilm Züri destiné aux jeunes sont Rainer Schöne (responsable du service Communication et politique) et Daniela Mininni (responsable Corporate Communications).
Les responsables chez tSocial sont Besiana Kajtazi (Commercial Manager) et Eloy Martinez (Head of Social Media Advertising)
L’agence marketing THE BRANDPOWER et l'agence media Mediakanzlei étaient chargée de la mise en œuvre et de la coordination.