17.01.2022
Thumbnail.JPG

«Bienvenue dans le monde des métiers techniques des CFF!»

L'équipe autour du Commercial Publishing de 20 minutes a soutenu Farner Consulting en tant que partenaire dans la conception et la réalisation du Challenge des métiers techniques CFF. La campagne d'employer branding visait à présenter les CFF comme le premier employeur de Suisse dans le secteur technique.

La campagne

Média: 20 Minutes en ligne
Forme publicitaire: série web au format télé-réalité
Client: CFF
Secteur: entreprise de transport
Groupe cible: Artisanes et artisans
Objectif de la campagne: branding de l’employeur
Période: été 2021

Situation initiale

En tant que plus grande entreprise de transport de Suisse, les CFF emploient un grand nombre de technicien/nes professionnel/les comme les constructeurs/trices de voies ferrées, les électricien/nes de réseau ou les pilotes de locomotive, entre autres. Cependant, les technicien/nes ne savent généralement pas que ces emplois existent aux CFF. Une campagne d'employer branding pour la Suisse alémanique devait mettre en lumière ces nombreux métiers techniques essentiels et positionner les CFF comme l’employeur idéal pour les technicien/nes.

Mise en œuvre

Parce que les artisanes et les artisans préfèrent prouver leurs talents plutôt que de lire ou de parler d'eux, le premier Challenge suisse des métiers techniques a été créé, permettant à des technicien/nes professionnel/les de s'affronter dans différents défis. L'idée a été développée par Farner Consulting en collaboration avec les CFF et a été conçue et réalisée en partenariat avec l’équipe chargée du Commercial Publishing de 20 minutes.

La vidéo de la campagne

Les sous-titres en français peuvent être activés avec les commandes en bas à droite dans la vidéo.

youtube_video_ifa0i2q6bsk.jpg

L’appel à candidatures

L’appel à participer au challenge a été lancé par le biais d’un trailer, d’un article avec du contenu de marque et d’une campagne ciblée sur les réseaux sociaux via 20 Minutes, le partenaire média de la campagne.

Facebook Post

Les challenges

Les douze finalistes qualifiés à l’issue d’une sélection se sont affrontés dans différents challenges et domaines professionnels – accompagnés par une équipe de tournage, une animatrice et les experts CFF compétents. Ils ont alors pu démontrer leurs compétences dans différentes tâches telles que la manœuvre millimétrée de machines lourdes, la soudure dans différentes positions ou la maintenance et le contrôle de véhicules dans un temps limité.

Une série web en six épisodes diffusée sur 20 minutes et SBB.ch a retracé les temps forts et les séquences les plus impressionnantes des challenges. Ces vidéos étaient accompagnées d’un CTA et d’un lien vers la page emplois et carrières des CFF.

Les vidéos des six challenges:
Les sous-titres en français peuvent être activés avec les commandes en bas à droite dans les vidéos.

youtube_video_ex-euvozgli.jpg

Pour la campagne, une chaîne dédiée a été créée sur 20 Minutes en ligne. Le challenge était également accompagné d’une communication sur les canaux des réseaux sociaux de 20 Minutes. Ainsi, outre un community management adapté au thème, les six épisodes du challenge ont été promus sur Facebook et Instagram avec des teasers de 15 secondes.

Résultat

Le format télé-réalité a suscité un grand intérêt auprès du groupe cible, comme le confirme Marisa Columberg du service HR Marketing des CFF, commanditaires de la campagne: «Plus de 200 candidates et candidats se sont manifestés, dont un tiers de femmes environ. Cela a largement dépassé nos attentes.»

Autres faits marquants:

  • L’appel à participer au Challenge des métiers techniques a suscité un vif intérêt. Il a ainsi été enregistré quelque 300 000 visualisations de page sur les canaux de 20 Minutes.
  • Les six challenges ont généré en moyenne 43 000 visites par épisode pendant la période de trois jours et ont enregistré des valeurs réjouissantes en termes de durée de visualisation et de clics sur le CTA.
  • Environ 37 millions de viewable impressions du teaser, 305 000 clics sur le teaser de l’histoire, 1200 partages sur les réseaux sociaux
  • Les CFF ont en outre reçu plus de 800 candidatures pour des métiers techniques et 200 inscriptions pour le Talent Pool des métiers manuels suite à la campagne d’image de l’employeur.

Au-delà de cette performance, la vidéo de l’appel à participer au challenge a été récompensée par un prix Edi, distinction officielle pour les films de commande suisses, et a décroché l’argent dans la catégorie Corporate Communication, Brand Image.

Challange Edi 22

Verdict du jury: Raconté de manière entraînante, ce film reste toujours divertissant. Il est dynamique, humain et présenté de manière très vivante. La réalisation convainc par le soin qui y est apporté, en phase avec la marque et l’histoire.

Crédits

Responsables chez les CFF: Corinne Kuhn, Marisa Columberg, Philippe Hasler, Barbara Rheder, Oliver Perren, Nicole Kammerer, Erika Ingold
Responsables chez Commercial Publishing, 20 Minutes Advertising: Severin Schenk (productrice), Benjamin Quirico (textes)
Responsables chez Farner: Philipp Skrabal, Jill-Nadine Reuvener, Jonas Brändli, Ennio Cadau, Martin Fuchs, Bruce Roberts, Mathias Kröbl, Flavio Dal Din, Nicolas Glauser
Responsables chez atem collective: Mirjam Fröhlich, Lukas Fröhlich (réalisation), Lukas Fröhlich, Sebastian Klinger (direction de la photographie), Jonathan C. Meier (musique), Unsere Farben (coloriste). 

Pouvons-nous également vous aider lors de votre prochaine campagne ou pour la conception de vos contenus?

Découvrez les possibilités de publicité dans l’univers médiatique de 20 Minutes. L’équipe des ventes de 20 Minutes ([email protected]) se fera un plaisir de vous aider.

20 Minuten Advertising AG

Werdstrasse 21

CH-8021 Zürich

T +41 44 248 66 93

[email protected]