De la publicité uniquement par mauvais temps

Situation initiale

Le client Coop voulait mettre en œuvre une campagne DooH programmatique sur ses produits fondue et raclette. Ce qui lui importait, c’était de diffuser le moyen publicitaire uniquement lorsque le moment de la journée et la météo qui l’accompagnait étaient propices à la décision d’achat. L’agence responsable TWmedia a décidé avec le client des critères, enregistrés comme suit sur la plateforme Demand Side Splicky:

Heure: uniquement entre 16 et 20 heures en semaine pour tous les pendulaires, ainsi que le samedi après-midi pour les acheteurs du week-end.
Météo: uniquement en cas d’averse, de ciel couvert ou de températures inférieures à 12 degrés.

Réalisation

Grâce à la plateforme Demand Side de Jaduda GmbH, Splicky, l’équipe programmatique de TWmedia a pu mettre en œuvre la campagne sur les inventaires de différentes régies suisses et conformément aux instructions du client. Le client avait la possibilité d’apporter à tout moment des ajustements dynamiques à tous les paramètres de la campagne. Le moyen publicitaire a été diffusé dans toute la Suisse lorsque les conditions météo le permettaient.