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De la publicité uniquement par mauvais temps
Situation initiale
Le client Coop voulait mettre en œuvre une campagne DooH programmatique sur ses produits fondue et raclette. Ce qui lui importait, c’était de diffuser le moyen publicitaire uniquement lorsque le moment de la journée et la météo qui l’accompagnait étaient propices à la décision d’achat. L’agence responsable TWmedia a décidé avec le client des critères, enregistrés comme suit sur la plateforme Demand Side Splicky:
Heure: uniquement entre 16 et 20 heures en semaine pour tous les pendulaires, ainsi que le samedi après-midi pour les acheteurs du week-end.
Météo: uniquement en cas d’averse, de ciel couvert ou de températures inférieures à 12 degrés.
Réalisation
Grâce à la plateforme Demand Side de Jaduda GmbH, Splicky, l’équipe programmatique de TWmedia a pu mettre en œuvre la campagne sur les inventaires de différentes régies suisses et conformément aux instructions du client. Le client avait la possibilité d’apporter à tout moment des ajustements dynamiques à tous les paramètres de la campagne. Le moyen publicitaire a été diffusé dans toute la Suisse lorsque les conditions météo le permettaient.
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Résultats
Quelques semaines après le début de la campagne, il était déjà clair que le ciblage horaire et météo de la campagne fonctionnait. Tandis qu’en octobre, la campagne semblait peu efficace en raison de la météo clémente, les résultats n’ont cessé de s’améliorer avec le temps de plus en plus maussade de novembre, ce qui a finalement permis de répondre aux attentes. En tout, la campagne a généré plus de 15 millions de contacts bruts sur plus de 130 sites. Grâce à ce ciblage précis, Coop a pu atteindre ses clients chaque fois que l’heure et la météo se prêtaient à la fondue et à la raclette.