Back is the future – Comment la TSV complète le moment TV

Regarder la télévision le samedi soir en famille, dévorer les derniers épisodes d'une émission de téléréalité entre amis : la télévision est un média social. Et surtout, elle est pour beaucoup incontournable. L'étude actuelle de Goldbach Media montre ce qui caractérise aujourd'hui ce moment TV particulier. Qu'est-ce qui rend la télévision en direct (Live TV) et en différé (Time Shifted Viewing, TSV) si populaires auprès du public et si fructueuses pour la publicité ? Quel est le degré d'acceptation des Replay Ads ? Et pourquoi Back est-il soudainement Future ? L'étude fournit les réponses.

La Suisse est un pays d'images animées, l'étude le montre clairement. Seules 3% des personnes interrogées ont déclaré ne pas consommer de médias d'images animées. Parmi les 97% restantes, la plupart ont déclaré regarder leurs séries, films, documentaires ou émissions sportives à la télévision. Ainsi, la télévision - que ce soit en termes d'utilisation quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle - devance nettement les Social Media, les portails vidéo comme YouTube et les services de streaming avec ou sans abonnement.

Part d'utilisateurs en %:

Mais ce n'est pas seulement l'énorme pénétration de la TV qui en fait un canal publicitaire si puissant. Outre les modes de réception classiques (câble ou télévision numérique), les contenus TV peuvent désormais être regardés en streaming (médiathèques ou plateformes en ligne de chaînes de télévision comme RTL+, one+, Joyn, etc.) ou via des plateformes de Web TV (Zattoo, Yallo TV). En outre, grâce à la télévision en différé, les gens regardent les émissions au moment qui leur convient le mieux. En bref, la TV offre une solution à chaque besoin de consommation.
De plus, la TV est sociale, qualitative et indispensable. Bien plus de la moitié des participant(e)s à l'étude regardent la télévision en compagnie (59% en Live, 53% en TVSF). Ces valeurs sont nettement inférieures pour les Social Media et les portails vidéo comme YouTube (38% chacun). De même, la télévision est considérée comme ayant un contenu de haute qualité. Les contenus de la télévision en différé, en particulier, sont perçus comme étant de la plus haute qualité parmi tous les médias d'images animées financés par la publicité. A la question de savoir si cela les dérangeait de rester trop longtemps sur l'une des chaînes, à peine 40% des personnes interrogées ont répondu que c'était le cas pour la Live TV et la TSV. C’est 46% pour les services de streaming et même 55% pour les Social Media.

Approbations en %:

Par ailleurs, 65% des personnes interrogées ont déclaré ne pas vouloir renoncer à la TSV, contre 61% pour la Live TV. Même les Social Media Users interrogés préfèreraient conserver Live TV (60%) ou TSV (64%) plutôt que les Social Media (57%).

Approbation en % : '‘Je ne veux en aucun cas renoncer à (...).’ :

Pour qu'une campagne soit réussie, la pénétration et l'environnement sont importants, mais aussi si et comment le message publicitaire est perçu. Dans l'étude, les participant(e)s ont donc été invité(e)s à évaluer la publicité sur les différents canaux selon des aspects tels que la qualité, la crédibilité, etc. Les résultats sont clairs : la publicité à la télévision en direct et en différé est perçue très positivement.
52% des participant(e)s estiment que la publicité sur la Live TV est de haute qualité (48% pour la TV en différé). La TV devance ainsi les services de streaming (gratuits) (43%), les portails vidéo (44%) et les Social Media (41%). Il en va de même pour la mémorisation de la publicité (47% en direct, 42% en différé), la crédibilité (46% en direct, 43% en différé), le caractère divertissant (44% en direct, 41% en différé) ou la confiance dans la publicité TV (41% en direct, 39% en différé).

Aujourd'hui, lorsque l'on parle de publicité à la télévision en différé, il est souvent question de Replay Ads : Start Ad, Fast Forward Ad et Pause Ad. Depuis plus de deux ans, les Replay Ads sont présentes sur la télévision en différé et en font un canal publicitaire attractif. Cette étude montre que cette forme de publicité a définitivement trouvé son public : deux bons tiers de toutes les personnes germanophones interrogées ont déclaré connaître la Start Ad. Ils sont 56% à connaître la Fast Forward Ad et près de la moitié connaissent la Pause Ad.

Les valeurs sont encore plus élevées lorsqu'il s'agit de l'acceptation de ces publicités. Plus des deux tiers des personnes interrogées (69%) déclarent que la publicité au début d'un programme de télévision en différé (Start Ad) est acceptable. Pour la Pause Ad, le taux d'approbation est de 61% et pour la Fast Forward Ad de 46%.

La publicité est très bien acceptée dans le cosmos de l'image animée. Environ la moitié des personnes interrogées sont d'accord avec l'affirmation selon laquelle la publicité fait partie intégrante du monde des images animées. Et lorsqu'on leur demande s'ils préfèrent regarder des contenus d'images animées gratuits avec de la publicité ou des offres payantes sans publicité, deux tiers se prononcent en faveur de l'option gratuite financée par la publicité.

En Suisse, pays de l'image animée, la télévision se distingue particulièrement. Non seulement avec la plus grande pénétration parmi tous les canaux d'images animées et une perception publicitaire très positive, mais aussi avec les moments uniques qu'elle offre au public. En effet, pour les participant(e)s à l'étude, le moment TV est social, incontournable et de grande qualité. Grâce aux différents modes de réception et à la grande flexibilité horaire qu'apporte la télévision en différé, la télévision offre une solution à chaque besoin de consommation. 

La publicité profite également de cet environnement positif et qualitatif. En outre, avec les Replay Ads, dont la notoriété et l'acceptation ne cessent de croître, la TSV dispose de moyens publicitaires très efficaces qui complètent idéalement la publicité sur la Live TV. En d'autres termes : la publicité dans le Back, combiné avec la publicité dans le Live, promet du succès publicitaire in the Future.