La visibilité en tant qu’ICP: des annonces publicitaires visibles pour une commercialisation durable et réussie

Les sites Internet à la commercialisation réussie ne se distinguent plus depuis longtemps par un trafic élevé: la question qui se pose désormais est celle de la visibilité. Nous vous expliquons dans l’article suivant tout ce que vous, éditeur ou annonceur, devez savoir sur la visibilité.

Quand une annonce publicitaire est-elle réellement «visible»?

La visibilité des supports publicitaires contribue au succès d’une campagne. En effet, seules les publicités visibles, ou «Viewable Impressions», ont effectivement la possibilité d’être vues par les utilisateurs. Le terme «Ad Impressions» indique seulement la livraison d’un moyen publicitaire sur un AdServer, et non son apparition dans une zone visible du site.

D’après la norme internationale de l’Interactive Advertising Bureau IAB, une «impression» est visible lorsqu’au moins 50% du moyen publicitaire est visible pendant au moins une seconde dans la zone que peut voir l’utilisateur, et qu’au moins un pixel du moyen publicitaire a été rendu. Le taux de visibilité associé («Viewable Rate») définit la part des impressions effectives par rapport aux Ad Impressions.

Les taux de visibilité varient suivant les formats publicitaires et appareils. Des facteurs tels que le positionnement, le comportement utilisateur ou les conditions techniques, p. ex. la vitesse de connexion ou le temps de chargement du Website et du moyen publicitaire, influencent la visibilité de ce dernier. Ainsi, en raison de son positionnement, la visibilité d’une Halfpage Ad sur ordinateur est nettement plus élevée que celle d’un rectangle sur smartphone, que l’utilisateur peut passer rapidement en «scrollant».

Normes de visibilité: les exigences du marché

La visibilité est également un facteur de succès important qui influence de manière déterminante la planification et l’objectif des campagnes. On recherche ici la plus grande part possible de Viewable Impressions. Un taux de visibilité de 100% signifie que toutes les Ad Impressions réservées sont livrées en tant que Viewable Impressions, et qu’elles sont donc visibles à 100%.

Outre un taux de visibilité aussi élevé que possible, agences et annonceurs exigent des éditeurs des normes généralement élevées. Ainsi, GroupM a établi sa norme de visibilité pour les Display Ads à 100/1, c’est-à-dire que 100% du moyen publicitaire doit apparaître au moins 1 seconde dans la zone visible du site. Pour les grandes publicités d’au moins 242 000 pixels (p.e. format Wideboard: 994x250 = 248'500 pixels), il s’agit de 50% du moyen publicitaire. Les annonceurs ne paient ainsi que pour les annonces publicitaires qui atteignent la visibilité prévue. La mise en œuvre se fait par le moyen de ce que l'on appelle "Viewable Cost-per-Mille" (vCPM).

Pour remplir de telles conditions, éditeurs et régies se retrouvent face à de nouveaux défis. Le trafic n’est plus le même, car une monétisation durable et réussie suppose un trafic de grande qualité. En d’autres termes, les sites affichant des taux de visibilité élevés sont automatiquement plus attrayants.

Plus de transparence grâce à Digital Ad Trust

Dans le but de promouvoir la transparence dans la publicité numérique, l’IAB Switzerland Association, les Leading Swiss Agencies (LSA) et l’Association Suisse des Annonceurs (ASA) ont créé l’initiative interassociative Digital Ad Trust.

Digital Ad Trust établit des standards et certifie éditeurs et régies dans les domaines suivants: Viewability, Ad Fraud (fraude au clic), Brand Safety et User Experience. Pour le label «Viewability», un taux de visibilité moyen d’au moins 55% est exigé pour les formats Wideboard, Halfpage Ad et rectangle. Le taux de visibilité par format doit par ailleurs être indiqué dans les tarifs médias. Goldbach soutient l’initiative du Digital Ad Trust et remplit ses conditions dans les quatre domaines.

Technologies pour plus de visibilité

Outre la certification «Digital Ad Trust», Goldbach mise sur d’autres technologies pour optimiser la livraison d’annonces publicitaires.

Le "Lazy Loading" , par exemple, permet un chargement différé du moyen publicitaire. La publicité n'est présentée que lorsqu'un utilisateur se trouve dans la zone visible du site web. Une autre possibilité est le ciblage de la visibilité (Viewability Targeting), qui permet de diffuser une publicité conformément aux taux de visibilité préétablis. Nous testons par ailleurs des formats publicitaires adaptés qui répondent aux exigences du marché et sont donc attrayants pour nos clients annonceurs.

Et vous, où en êtes-vous en matière de visibilité par rapport au marché?

Nous sommes bien évidemment prêts à vous aider à optimiser votre visibilité. Nous analysons votre situation initiale et mettons à votre disposition sur le dashboard Goldbach vos taux de visibilité sur les Ad Impressions que nous avons livrées. Comparez vos valeurs avec les taux de visibilité moyens du Goldbach Display Network ou avec la moyenne suisse selon le Digital Ad Trust Report. 

Nous nous ferons un plaisir de vous conseiller sur vos possibilités d’optimisation. Consultez notre liste des meilleures pratiques et obtenez des conseils concrets à mettre en pratique. Réfléchissez également à de nouvelles mises en page, en prenant en compte le parcours utilisateur dans vos réflexions. Nous vous mettons volontiers en relation avec nos partenaires compétents en analyse technique et en optimisation.