La puissance médiatique cross médiale au service de la Journée de la bonne action de Coop

Le 29 mai 2021, Coop organise avec six partenaires renommés la deuxième Journée de la bonne action. Goldbach se charge du placement publicitaire cross média de cette action participative solidaire, qui encourage à réaliser de nombreuses bonnes actions et doit susciter un engouement en Suisse.

Zurich, le 25 mai 2021 – Le 29 mai se déroulera la deuxième Journée de la bonne action de Coop, organisée dans toute la Suisse en collaboration avec six partenaires. Goldbach est chargée de promouvoir la Journée de la bonne action sur son portefeuille cross média alliant TV, audio, journaux et magazines imprimés comme numériques, ainsi que sur les réseaux sociaux, afin d’attirer l’attention sur cet engagement bénévole en faveur de l’Homme et de l’environnement.

La campagne cross médiale englobe la diffusion du spot promotionnel pendant environ deux semaines sur de grandes chaînes TV comme RTL, ProSieben, SAT.1 ou 3plus, ainsi que des annonces imprimées et des publicités display dans divers titres médias, sans oublier des articles rédactionnels, en collaboration avec le partenaire médiatique principal 20 Minutes.

Dans le domaine audio, des trailers, des teasings animés ainsi que des sujets sur l’engagement volontaire sont intégrés à la programmation de plusieurs stations de radio privées suisses, constituant ainsi une plateforme pour les bonnes actions des auditrices et auditeurs. Leurs histoires et expériences personnelles sont diffusées chaque jour à la radio en préambule à la Journée de la bonne action. La campagne cross médiale est complétée par des publications sur les réseaux sociaux.

Vanessa Finzer, responsable de la publicité chez Coop, s’enthousiasme : « Avec la Journée de la bonne action, nous souhaitons agir en faveur de nos semblables, de la société et de l’environnement en encourageant les petites et grandes actions. La collaboration avec Goldbach nous permet de faire mieux connaître cette initiative participative dans le but de rallier toute la Suisse et de lui donner envie d’agir. »

Tamara Schmid, Head of Branch Office Bâle/Berne chez Goldbach Media, enchérit : « En cette période exceptionnelle, il est particulièrement important de promouvoir la solidarité et la cohésion. Nous sommes fiers de contribuer à ce que ce message important soit vu et entendu dans les différents médias grâce à notre portefeuille cross média. »

La Journée de la bonne action a été lancée en 2019 par Coop. Dès la première édition, des centaines de milliers de bénévoles se sont engagés dans toute la Suisse, parmi lesquels des particuliers, des associations et organisations, des collaborateurs Coop ainsi que des personnalités suisses. En 2020, l’action a dû être annulée en raison de la pandémie. Après cette pause forcée, la Journée de la bonne action est de retour en 2021.