Emma – The Sleep Company: la publicité radio au service du e-commerce

Zurich, le 7 juillet 2020 – Swiss Radioworld et windsor.ai ont réussi à prouver pour la première fois l’effet des spots radio sur les visites et la performance dans le secteur du e-commerce à l’aide de la modélisation d’attribution pour Emma – The Sleep Company.

Dans le cadre d’une campagne pilote de sept jours pour l’entreprise d’e-commerce Emma – The Sleep Company, le spécialiste de la diffusion de la publicité radio Swiss Radioworld a pu prouver avec succès l’effet de la pub radio, en collaboration avec le fournisseur d’attribution windsor.ai. Le modèle d’attribution a permis d’imputer les visites du site Internet à différents spots radio.

Le spot radio a été conçu avec un call to action intégré, afin d’inciter les auditrices et auditeurs à en savoir plus sur l’action actuelle et à se rendre sur le site Internet. Grâce à une procédure statique automatisée, le trafic généré dans une période de 60 minutes a été attribué aux différents spots publicitaires. A l’aide du modèle d’attribution appliqué, un CPV (coût par visite) compétitif a pu être démontré pour les spots radio. Il en est ressorti une augmentation significative du trafic et en moyenne (presque) chaque spot a déclenché un achat sur le site web d'Emma.

La modélisation de l'attribution permet donc de mesurer la performance des canaux médiatiques classiques et d'optimiser en permanence tant les messages publicitaires concrets que le timing. Ralf Brachat, Managing Director de Swiss Radioworld, explique: «L’attribution des visites de site Internet permet d’exploiter efficacement les supports et d’assurer une planification optimale. La performance des campagnes radio peut ainsi être mesurée directement, ce qui plaira assurément à nos clients.»

Ce que confirme Felix Focken, Country Manager d’Emma Suisse: «En tant qu’entreprise d’e-commerce, il nous importe de pouvoir mesurer l’effet des médias. Pour un Media-Mix optimal, nous aimerions intégrer à nos activités marketing des composants classiques comme la publicité radio. A cet égard, des modèles d’attribution cross channel précis favorisent une utilisation efficace des supports au-delà des formats habituels pour le commerce en ligne.»

Fondée fin 2015, l’entreprise Emma Sleep GmbH commercialise des produits récompensés à plusieurs reprises pour leur qualité dans 22 pays. Elle est présente en ligne en Suisse depuis 2016.