«Face à la crise actuelle du coronavirus, la presse écrite fait figure de havre de paix pour le marché publicitaire»

En avril 2020, DIE ZEIT Schweiz a rejoint le portefeuille de commercialisation exclusif de Goldbach (voir communiqué de presse). Pour la plupart des lecteurs, l’hebdomadaire allemand est une valeur sûre. Et la preuve que la presse écrite reste très efficace, même en période de crise. Bref entretien avec Philipp Mankowski, Managing Director de Goldbach Publishing.

Il y a quelques semaines, DIE ZEIT Schweiz a rejoint le portefeuille exclusif de Goldbach. Comment est né ce partenariat?

L’éditeur et président de TX Group, Pietro Supino, a rencontré le directeur de DIE ZEIT, Rainer Esser, début janvier lors du Congrès d’information de Médias suisses (association des médias suisses). Il m’a invité à prendre contact avec lui. Nous avons rapidement convenu d’évoquer plus en profondeur la possibilité d’un partenariat.

DIE ZEIT est assurément un hebdomadaire très connu. Mais qu’est-ce qui le distingue particulièrement des autres?

DIE ZEIT est de loin le plus grand journal de qualité en Allemagne. Mais il est aussi un exemple de réussite. Il a su évoluer d’un simple hebdomadaire en un univers de marques durables et de haute qualité dans les secteurs de la presse écrite et du numérique, ainsi que de l’événementiel et de la formation continue. De plus, DIE ZEIT est une exception absolue car, contrairement à la tendance générale, il enregistre une augmentation constante du nombre de tirages depuis plusieurs années.

Quelles conséquences pour les annonceurs suisses?

Nos annonceurs bénéficient d’un nouveau groupe cible. Les lecteurs et utilisateurs de DIE ZEIT sont plus instruits que la moyenne et considérés comme des leaders d’opinion à l’effet multiplicateur. DIE ZEIT Schweiz est publié chaque semaine sur trois pages avec un tirage de 17 000 exemplaires, et l’édition alpine paraît une fois par trimestre en Suisse et en Autriche avec 48 900 exemplaires. Le journal tient également un podcast, SERVUS. GRÜEZI. HALLO qui, avec ses quelque 20 000 téléchargements par épisode, rencontre un grand succès auprès des auditeurs.

Pour finir, une question d’ordre général: quel rôle joue aujourd’hui la publicité imprimée dans le Media-Mix de vos annonceurs?

Pour la plupart des annonceurs, la presse écrite fait partie intégrante de leur communication. Face à la crise actuelle du coronavirus, la presse écrite fait figure de havre de paix pour le marché publicitaire car les lecteurs apprécient un journalisme de qualité et les partenaires publicitaires continuent de faire confiance à la presse écrite en raison de sa disponibilité opérationnelle à court terme et de la grande attractivité et fiabilité de sa publicité.

Vous souhaitez en savoir plus sur les possibilités de publicité sur DIE ZEIT Schweiz?

N’hésitez pas à consulter la rubrique consacrée à la marque sur notre site Internet ou à nous contacter. Yulia Strotmann, Director International Sales, se fera un plaisir de vous répondre ([email protected], +41 44 248 40 14).