Étude GVN 2023 : Le Goldbach Video Network en comparaison avec la concurrence

• En 2023, GVN aura également le taux de pénétration le plus élevé (96% par mois pour les 15-49 ans) en comparaison avec la concurrence (sur une base quotidienne, hebdomadaire et mensuelle ainsi que pour tous les groupes d'âge interrogés).
• Le groupe cible des jeunes de 15 à 29 ans est également bien capté par le GVN (95% de pénétration mensuelle).
• En combinaison ou en prolongation d'une campagne, le GVN assure une portée supplémentaire (jusqu'à 73% de plus).
• Les contenus du GVN sont toujours perçus comme très crédibles, ce qui profite aux annonceurs.

Devant YouTube, Netflix ou Instagram, le GVN continue d'atteindre plus d'utilisateurs* que la concurrence auprès du groupe cible des 15-49 ans, pertinent pour la publicité, avec un taux de pénétration de 96%. Peu importe que les personnes interrogées aient été interrogées sur leur utilisation quotidienne (55%), hebdomadaire (88%) ou mensuelle (96%), le GVN a obtenu partout les meilleurs résultats (graphique 1). Suivent YouTube (pénétration mensuelle : 82%) et le Ringier Digital Network (74%).

Il en va de même pour l'utilisation par groupe d'âge (graphique 2) : Dans tous les groupes d'âge, le GVN obtient les valeurs d'utilisateurs les plus élevées par rapport à la concurrence. Extrêmement réjouissant et intéressant pour les annonceurs : Même dans le jeune groupe cible des 15-29 ans, le GVN occupe la première place avec 95% de pénétration mensuelle, suivi par YouTube (92%) et Netflix (80%). Les plateformes de médias sociaux comme Instagram (67%), TikTok (42%) ou Facebook (41%) ont un taux de pénétration nettement inférieur à celui du GVN au sein du jeune groupe cible.

Petite information supplémentaire : l'utilisateur moyen de GVN* a 40 ans.

Grâce à nos réseaux d'environnement "Best of" (BO), on atteint non seulement un large groupe cible, mais aussi un groupe très spécifique si on le souhaite. Par exemple, avec BO Food, on atteint majoritairement des jeunes femmes, tandis que BO Games touche principalement des jeunes hommes (graphique 3).

Faits amusants à ce sujet : L'étude a révélé de manière assez surprenante que le BO Football touche un nombre particulièrement élevé de personnes sensibles à l'environnement.

Comme mentionné précédemment, le Goldbach Video Network est déjà en soi un canal publicitaire de grande portée. Mais il est également très efficace en combinaison avec d'autres réseaux ou comme prolongement d'une campagne. Ici, le GVN a une portée de 96%, là YouTube de 82%. Une grande partie des 15-49 ans, à savoir 79%, peut être atteinte aussi bien via le GVN que via YouTube. Si vous combinez les deux canaux dans votre campagne, YouTube n'ajoute que 3% à la portée de YouTube, contre 17% pour le GVN (graphique 4). Grâce à ce grand nombre d'utilisateurs* exclusifs du GVN, il apporte une portée supplémentaire en cas de combinaison avec pratiquement tous les réseaux (graphique 5).

Le GVN permet également d'augmenter la pénétration en tant que prolongement cross-média des campagnes. Si l'on combine par exemple le GVN avec les chaînes de télévision Goldbach, le GVN apporte une pénétration mensuelle supplémentaire de 21% chez les 15-49 ans (graphique 6).

En comparaison avec les plus grandes plateformes de médias sociaux, le GVN est perçu comme particulièrement crédible. Les annonceurs peuvent également profiter de cette crédibilité élevée lorsqu'ils font de la publicité sur le GVN (graphique 7).