11.07.2023
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Étude GVN 2023 : Le Goldbach Video Network en comparaison avec la concurrence

Pour la septième fois déjà, nous avons le plaisir de vous présenter l'étude sur les données d'utilisation de nos réseaux vidéo. Dans le cadre de cette étude représentative réalisée en ligne en collaboration avec Dentsu Aegis, 1420 personnes âgées de 15 à 64 ans ont été interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Les résultats confirment une fois de plus les atouts du Goldbach Video Network (GVN) en tant que canal publicitaire à la portée la plus large et la plus efficace. Nous avons résumé pour vous les principales conclusions de l'étude :

Principaux messages

  • GVN aura également en 2023 la plus grande portée (96% par mois chez les 15-49 ans) en comparaison avec la concurrence (sur une base quotidienne, hebdomadaire et mensuelle ainsi que sur tous les groupes d'âge interrogés)
  • Le groupe cible des jeunes de 15 à 29 ans est également bien capté par le GVN (95% de pénétration mensuelle)
  • En prolongation d'une campagne, le GVN assure une portée supplémentaire (jusqu'à 73% de plus)
  • Les contenus du GVN sont toujours perçus comme très crédibles, ce dont profitent les annonceurs

Le Goldbach Video Network avec une portée plus importante que la concurrence

Devant YouTube, Netflix ou Instagram - le GVN continue d'atteindre plus de personnes que la concurrence dans le groupe cible pertinent pour la publicité des 15-49 ans avec une portée de 96% (graphique 1). Peu importe que les personnes interrogées aient été questionnées sur leur utilisation quotidienne (55%), hebdomadaire (88%) ou mensuelle (96%), le GVN a obtenu partout de meilleurs résultats (graphique 1). Suivent YouTube (pénétration mensuelle : 82%) et Ringier Digital Network (74%).

Il en va de même pour l'utilisation par groupe d'âge (graphique 2) : Dans tous les groupes d'âge, le GVN obtient les valeurs d'utilisateurs les plus élevées par rapport à la concurrence. Extrêmement réjouissant et intéressant pour vous en tant qu'annonceur : Même dans le groupe cible jeune des 15-29 ans, le GVN occupe la première place avec 95% de pénétration mensuelle, suivi par YouTube (92%) et Netflix (80%). Les plateformes de médias sociaux comme Instagram (67%), TikTok (42%) ou Facebook (41%) ont un taux de pénétration nettement inférieur à celui du GVN au sein du groupe cible jeune.

Graphique 1: Pénétration de GVN vs. concurrence par fréquence

Pénétration en % / 15-49 ans / toute la Suisse

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Graphique 2: Pénétration de GVN vs. concurrence par groupe d'âge

Pénétration en % / par mois / toute la Suisse

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Information supplémentaire : En moyenne, l'utilisateur moyen de GVN a 40 ans.

Vous atteignez non seulement un grand nombre de personnes, mais aussi des personnes aux intérêts variés

Grâce à nos verticales thématiques "Best of" (BO), vous atteignez, soit un large public, soit un public spécifique en fonction de vos besoins. Par exemple, en utilisant le BO Food, vous atteindrez principalement une audience jeune et féminine, tandis qu'à l'inverse, avec le BO Games elle sera majoritairement jeune et masculine (graphique 3).

Graphique 3: Positionnement du réseau Goldbach video

Positionnement par âge et genre / utilisation : par mois

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Petit fun fact : De manière surprenante, l'étude révèle que l'audience du BO Football partage fortement les intérêts des personnes soucieuses de l'environnement.

Renforcez l'efficacité publicitaire avec GVN

Comme mentionné précédemment, le Goldbach Video Network est à lui seul un canal publicitaire à grande portée. Cependant, il est également très efficace lorsqu'il est combiné avec d'autres réseaux ou en tant que prolongation d'une campagne. Ici, vous avez GVN avec une portée de 96 %, et là, YouTube avec 82 %. Une grande partie des 15-49 ans, à savoir 79%, peut être atteinte aussi bien par le GVN que par YouTube. Si vous combinez les deux canaux dans votre campagne, YouTube n'apporte que 3%, par contre le GVN ajoute 17% à la portée de YouTube (graphique 4). Grâce à son grand nombre d'utilisateurs/trices, le GVN apporte une réelle plus-value (portée) lorsqu'il est combiné avec pratiquement n'importe quel réseau (graphique 5).

Graphique 4: Utilisateurs exclusifs comme pénétration supplémentaire

Pénétration supplémentaire / par mois / 15-49 ans / toute la Suisse

GVN2023_Grafik4_zusaetzliche-reichweite.png
Graphique 5: Pénétration supplémentaire en %

Pénétration supplémentaire / par mois / 15-49 ans / toute la Suisse

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Le GVN permet également d'augmenter la pénétration en tant que prolongement cross-média des campagnes. Par exemple, si le GVN est combiné avec les chaînes de télévision Goldbach, le GVN apporte une pénétration mensuelle supplémentaire de 21% chez les 15-49 ans (graphique 6).

Graphique 6: Pénétration supplémentaire avec Goldbach TV en %

Pénétration supplémentaire / par mois / 15-49 ans / toute la Suisse

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Crédibilité élevée pour votre campagne

Comparé aux plus grandes plateformes de médias sociaux, le GVN est perçu comme particulièrement crédible. Les annonceurs peuvent également bénéficier de cette crédibilité élevée lorsqu'ils font de la publicité sur GVN (graphique 7).

Graphique 7: Évaluation des sites

15-49 ans / ensemble toute la Suisse / Question: "Le contenu de ce site est crédible?"

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Souhaitez-vous en savoir plus sur la meilleure utilisation des réseaux vidéo pour votre campagne publicitaire ?

Nous serons ravis de vous informer sur les diverses possibilités de publicité en ligne.

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Mickaël Bonenti
Digital Network Lead Romandie
Goldbach Audience AG - Lausanne
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Thomas Plattner
Sales Director
Goldbach Audience AG - Küsnacht
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