Pour la septième fois déjà, nous avons le plaisir de vous présenter l’étude sur les données d’utilisation de nos réseaux vidéo. Dans le cadre de cette étude représentative menée en ligne en collaboration avec Dentsu Aegis, 1420 personnes âgées de 15 à 64 ans ont été interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Les résultats confirment une fois de plus les atouts du Goldbach Video Network (GVN) en tant que canal publicitaire le plus performant en termes de portée et d’efficacité. Nous avons résumé ci-après les principales conclusions de l’étude :

Principales déclarations

• GVN également en 2023 avec la portée la plus élevée (96 % par mois chez les 15 à 49 ans) en comparaison avec la concurrence (sur une base quotidienne, hebdomadaire et mensuelle ainsi que pour tous les groupes d’âge interrogés)
• Le jeune groupe cible des 15 à 29 ans est également bien pris en charge par le GVN (95 % de portée mensuelle)
• En tant que combinaison ou prolongation d’une campagne, le GVN assure une portée supplémentaire (jusqu’à 73 % de plus)
• Les contenus du GVN sont toujours perçus comme très crédibles, ce dont profitent les annonceurs

Le Goldbach Video Network avec une portée plus grande que la concurrence

Avant YouTube, Netflix ou Instagram – le GVN atteint toujours plus d’utilisateurs au sein du groupe cible pertinent pour la publicité des 15 à 49 ans avec une portée de 96 % que la concurrence. Peu importe que les personnes interrogées aient été interrogées sur leur utilisation quotidienne (55 %), hebdomadaire (88 %) ou mensuelle (96 %), le GVN a toujours obtenu les meilleurs résultats (graphique 1). Derrière suivent YouTube (portée mensuelle : 82 %) et le Ringier Digital Network (74 %).

Il en va de même pour l’utilisation par groupe d’âge (graphique 2) : dans tous les groupes d’âge, le GVN obtient les valeurs d’utilisation les plus élevées par rapport à la concurrence. Très réjouissant et intéressant pour les annonceurs : même au sein du jeune groupe cible des 15 à 29 ans, le GVN occupe la première place avec 95 % de portée mensuelle, suivi de YouTube (92 %) et Netflix (80 %). Les plateformes de réseaux sociaux comme Instagram (67 %), TikTok (42 %) ou Facebook (41 %) affichent des portées nettement plus faibles au sein du jeune groupe cible que le GVN.

Graphique 1 : Portée du GVN vs. concurrence par fréquence
Portée en % / 15-49 ans / Suisse entière

Graphique 2 : Portée du GVN vs. concurrence par groupe d’âge
Portée en % / mensuelle / Suisse entièreYour Content Goes Here

Petite info supplémentaire : en moyenne, l’utilisateur*trice moyen(ne) du GVN a 40 ans.

On n’atteint pas seulement beaucoup de personnes, mais aussi des personnes aux intérêts variés

Grâce à nos Networks « Best of » (BO), on n’atteint pas seulement un large groupe cible, mais aussi un groupe cible très spécifique, si on le souhaite. Ainsi, on atteint par exemple avec BO Food majoritairement de jeunes femmes, tandis que BO Games atteint principalement de jeunes hommes (graphique 3).

Graphique 3 : Positionnement des Networks Best-Of
Positionnement par âge et sexe / Utilisation : mensuelle

Fun-Facts à ce sujet : l’étude a révélé, de manière quelque peu surprenante, qu’avec BO Football, on atteint particulièrement beaucoup de personnes sensibles à l’environnement.

Renforcer l’impact publicitaire avec le GVN

Comme mentionné précédemment, le Goldbach Video Network est en soi déjà un canal publicitaire avec une grande portée. De plus, il est également très efficace en combinaison avec d’autres Networks ou en tant que prolongation d’une campagne. Ici, on a le GVN avec une portée de 96 %, là YouTube avec 82 %. Une grande partie des 15 à 49 ans, à savoir 79 %, peut être atteinte à la fois via le GVN et via YouTube. Si vous combinez les deux canaux lors de votre campagne, YouTube n’ajoute que 3 %, le GVN ajoute 17 % à la portée de YouTube (graphique 4). Grâce à ce grand nombre d’utilisateurs*trices exclusifs du GVN, il apporte une portée supplémentaire en combinaison avec pratiquement chaque Network (graphique 5).

Graphique 4 : Utilisateurs*trices exclusifs en tant que portée supplémentaire
Portée supplémentaire / mensuelle / 15-49 ans / Suisse entière

Graphique 5 : Portée supplémentaire en %
Portée supplémentaire / mensuelle / 15-49 ans / Suisse entière

Et même en tant que prolongation cross-média de campagnes, le GVN contribue à une plus grande portée. Si, par exemple, le GVN est combiné avec les chaînes TV Goldbach, le GVN apporte une portée mensuelle supplémentaire de 21 % chez les 15 à 49 ans (graphique 6).

Graphique 6 : Portée supplémentaire avec Goldbach TV en %
Portée supplémentaire / mensuelle / 15-49 ans / Suisse entière

Une grande crédibilité pour votre campagne

Par rapport aux plus grandes plateformes de réseaux sociaux, le GVN est perçu comme particulièrement crédible. Les annonceurs peuvent également profiter de cette grande crédibilité lorsqu’ils font de la publicité dans le GVN (graphique 7).

Graphique 7 : Évaluation des sites
Évaluation des sites (indexée) / 15-49 ans / Suisse entière / Déclaration : « Les contenus de ce site web sont crédibles »