GVN-Studie 2023: Das Goldbach Video Network im Konkurrenzvergleich

• GVN auch in 2023 mit der höchsten Reichweite (96% monatlich bei 15- bis 49-Jährigen) im Konkurrenzvergleich (auf Tages-, Wochen- und Monatsbasis sowie über alle befragten Altersgruppen)
• Auch die junge Zielgruppe der 15- bis 29-Jährigen wird mit dem GVN gut abgeholt (95% monatliche Reichweite) 
• Als Kombination oder Verlängerung einer Kampagne sorgt das GVN für zusätzliche Reichweite (bis zu 73% mehr)
• Die Inhalte im GVN werden nach wie vor als sehr glaubwürdig wahrgenommen, wovon Werbeauftraggebende profitieren

Vor YouTube, Netflix oder Instagram – das GVN erreicht bei der werberelevanten Zielgruppe der 15- bis 49-Jährigen mit einer Reichweite von 96% weiterhin mehr User*innen als die Konkurrenz. Dabei spielt es keine Rolle, ob die Befragten nach ihrer täglichen (55%), wöchentlichen (88%) oder monatlichen Nutzung (96%) gefragt wurden, überall schnitt das GVN am besten ab (Grafik 1). Dahinter folgen YouTube (monatliche Reichweite: 82%) und das Ringier Digital Network (74%).

Dasselbe gilt für die Nutzung nach Altersgruppen (Grafik 2): In allen Altersgruppen erzielt das GVN im Vergleich zur Konkurrenz die höchsten Nutzerwerte. Äusserst erfreulich und interessant für Sie als Werbetreibende: Auch in der jungen Zielgruppe der 15- bis 29-Jährigen steht das GVN mit 95% monatlicher Reichweite an erster Stelle, gefolgt von YouTube (92%) und Netflix (80%). Social Media Plattformen wie Instagram (67%), TikTok (42%) oder Facebook (41%) weisen in der jungen Zielgruppe deutlich tiefere Reichweiten auf als das GVN.

Kleine Zusatzinfo: Im Schnitt ist der oder die durchnittliche GVN-User*in 40 Jahre alt.

Dank unserer "Best of"-Umfeld-Netzwerke (BO) erreichen Sie nicht nur eine breite Zielgruppe, sondern auch eine ganz spezifische, falls Sie das wünschen. So erreichen Sie mit BO Food beispielsweise mehrheitlich junge Frauen, während BO Games hauptsächlich junge Männer erreicht (Grafik 3).

Fun-Facts hierzu: Aus der Studie ging etwas überraschend hervor, dass mit BO Football besonders viele umweltaffine Personen erreicht werden.

Wie zuvor erwähnt, ist das Goldbach Video Network an sich bereits ein Werbekanal mit grosser Reichweite. Weiter aber ist es auch sehr effektiv in der Kombination mit anderen Netzwerken oder als Verlängerung einer Kampagne. Hier haben Sie das GVN mit einer Reichweite von 96%, dort YouTube mit 82%. Ein Grossteil der 15- bis 49-Jährigen, nämlich 79%, ist sowohl über das GVN als auch mit YouTube zu erreichen. Kombinieren Sie bei Ihrer Kampagne die beiden Kanäle, kommt durch YouTube lediglich 3%, durch das GVN ganze 17% zur YouTube-Reichweite dazu (Grafik 4). Durch diese grosse Anzahl an exklusiven Nutzer*innen des GVNs bringt es bei der Kombination mit praktisch jedem Netzwerk zusätzliche Reichweite dazu (Grafik 5).

Und auch als crossmediale Verlängerung von Kampagnen verhilft das GVN zu mehr Reichweite. Wird zum Beispiel das GVN mit den Goldbach TV-Sendern kombiniert, bringt das GVN bei den 15- bis 49-Jährigen eine zusätzliche monatliche Reichweite von 21% (Grafik 6).

Im Vergleich zu den grössten Social Media Plattformen wird das GVN als besonders glaubwürdig wahrgenommen. Von dieser hohen Glaubwürdigkeit können auch Werbetreibende profitieren, wenn sie im GVN werben (Grafik 7).