11.07.2023
laptop (16).jpg

GVN-Studie 2023: Das Goldbach Video Network im Konkurrenzvergleich

Bereits zum siebten Mal dürfen wir Ihnen die Studie zu den Nutzungsdaten unserer Videonetzwerke präsentieren. In der als Onlinebefragung zusammen mit Dentsu Aegis durchgeführten repräsentativen Studie wurden 1420 Personen in der Deutsch- und Westschweiz zwischen 15 und 64 Jahren befragt. Die Resultate bestätigen einmal mehr die Stärken des Goldbach Video Networks (GVN) als reichweitenstärksten und effektiven Werbekanal. In der Folge haben wir für Sie die wichtigsten Erkenntnisse aus der Studie zusammengefasst:

Hauptaussagen

  • GVN auch in 2023 mit der höchsten Reichweite (96% monatlich bei 15- bis 49-Jährigen) im Konkurrenzvergleich (auf Tages-, Wochen- und Monatsbasis sowie über alle befragten Altersgruppen)
  • Auch die junge Zielgruppe der 15- bis 29-Jährigen wird mit dem GVN gut abgeholt (95% monatliche Reichweite) 
  • Als Kombination oder Verlängerung einer Kampagne sorgt das GVN für zusätzliche Reichweite (bis zu 73% mehr)
  • Die Inhalte im GVN werden nach wie vor als sehr glaubwürdig wahrgenommen, wovon Werbeauftraggebende profitieren

Das Goldbach Video Network mit grösserer Reichweite als Konkurrenz

Vor YouTube, Netflix oder Instagram – das GVN erreicht bei der werberelevanten Zielgruppe der 15- bis 49-Jährigen mit einer Reichweite von 96% weiterhin mehr User*innen als die Konkurrenz. Dabei spielt es keine Rolle, ob die Befragten nach ihrer täglichen (55%), wöchentlichen (88%) oder monatlichen Nutzung (96%) gefragt wurden, überall schnitt das GVN am besten ab (Grafik 1). Dahinter folgen YouTube (monatliche Reichweite: 82%) und das Ringier Digital Network (74%).

Dasselbe gilt für die Nutzung nach Altersgruppen (Grafik 2): In allen Altersgruppen erzielt das GVN im Vergleich zur Konkurrenz die höchsten Nutzerwerte. Äusserst erfreulich und interessant für Sie als Werbetreibende: Auch in der jungen Zielgruppe der 15- bis 29-Jährigen steht das GVN mit 95% monatlicher Reichweite an erster Stelle, gefolgt von YouTube (92%) und Netflix (80%). Social Media Plattformen wie Instagram (67%), TikTok (42%) oder Facebook (41%) weisen in der jungen Zielgruppe deutlich tiefere Reichweiten auf als das GVN.

Grafik 1: GVN-Reichweite vs. Konkurrenz nach Frequenz

Reichweite in % / 15-49J. / Gesamtschweiz

Grafik1_Reichweite_v1.png
Grafik 2: GVN-Reichweite vs. Konkurrenz nach Altersgruppen

Reichweite in % / monatlich / Gesamtschweiz

GVN2023_Grafik2_reichweiteZG.png

Kleine Zusatzinfo: Im Schnitt ist der oder die durchnittliche GVN-User*in 40 Jahre alt.

Sie erreichen nicht nur viele, sondern auch vielseitig Interessierte

Dank unserer "Best of"-Umfeld-Netzwerke (BO) erreichen Sie nicht nur eine breite Zielgruppe, sondern auch eine ganz spezifische, falls Sie das wünschen. So erreichen Sie mit BO Food beispielsweise mehrheitlich junge Frauen, während BO Games hauptsächlich junge Männer erreicht (Grafik 3).

Grafik 3: Positionierung der Best-Of-Netzwerke

Positionierung nach Alter und Geschlecht / Nutzung: monatlich

GVN2023_Grafik3_BONetwork_v2.png

Fun-Facts hierzu: Aus der Studie ging etwas überraschend hervor, dass mit BO Football besonders viele umweltaffine Personen erreicht werden.

Werbewirkung mit dem GVN verstärken

Wie zuvor erwähnt, ist das Goldbach Video Network an sich bereits ein Werbekanal mit grosser Reichweite. Weiter aber ist es auch sehr effektiv in der Kombination mit anderen Netzwerken oder als Verlängerung einer Kampagne. Hier haben Sie das GVN mit einer Reichweite von 96%, dort YouTube mit 82%. Ein Grossteil der 15- bis 49-Jährigen, nämlich 79%, ist sowohl über das GVN als auch mit YouTube zu erreichen. Kombinieren Sie bei Ihrer Kampagne die beiden Kanäle, kommt durch YouTube lediglich 3%, durch das GVN ganze 17% zur YouTube-Reichweite dazu (Grafik 4). Durch diese grosse Anzahl an exklusiven Nutzer*innen des GVNs bringt es bei der Kombination mit praktisch jedem Netzwerk zusätzliche Reichweite dazu (Grafik 5).

Grafik 4: Exklusiv-Nutzer*innen als zusätzliche Reichweite

Zusätzliche Reichweite / monatlich / 15-49J. / Gesamtschweiz

GVN2023_Grafik4_zusaetzliche-reichweite.png
Grafik 5: Zusätzliche Reichweite in %

Zusätzliche Reichweite / monatlich / 15-49J. / Gesamtschweiz

GVN2023_Grafik5_v1.png

Und auch als crossmediale Verlängerung von Kampagnen verhilft das GVN zu mehr Reichweite. Wird zum Beispiel das GVN mit den Goldbach TV-Sendern kombiniert, bringt das GVN bei den 15- bis 49-Jährigen eine zusätzliche monatliche Reichweite von 21% (Grafik 6).

Grafik 6: Zusätzliche Reichweite mit Goldbach TV in %

Zusätzliche Reichweite / monatlich / 15-49J. / Gesamtschweiz

GVN2023_Grafik6_v1.png

Hohe Glaubwürdigkeit für Ihre Kampagne

Im Vergleich zu den grössten Social Media Plattformen wird das GVN als besonders glaubwürdig wahrgenommen. Von dieser hohen Glaubwürdigkeit können auch Werbetreibende profitieren, wenn sie im GVN werben (Grafik 7).

Grafik 7: Beurteilung der Sites

Beurteilung der Sites (Indexiert) / 15-49J. / Gesamtschweiz / Aussage: "Die Inhalte dieser Webseite sind glaubwürdig"

GVN2023_Grafik7_v1.png

Möchten Sie erfahren, wie Sie Video-Netzwerke am besten für Ihre Werbekampagne einsetzen?

Gerne informieren wir Sie über die vielfältigen Möglichkeiten der Onlinewerbung. Thomas Plattner steht Ihnen gerne zur Verfügung.

Bonenti Mickaël
Mickaël Bonenti
Digital Network Lead Romandie
Goldbach Audience AG - Lausanne
Telefonnummer anzeigen
Goldbach Audience AG
Lausanne
Plattner Thomas
Thomas Plattner
Sales Director
Goldbach Audience AG - Küsnacht
Telefonnummer anzeigen
Goldbach Audience AG
Küsnacht