12.03.2020
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«La publicité traditionnelle n’a pas sa place sur ce canal»

Madame Albert, quelles opportunités l’application TikTok offre-t-elle aux entreprises suisses?

TikTok représente aujourd’hui un très grand potentiel pour les marques, en leur permettant de se mettre en scène de manière variée, exubérante, innovante plutôt qu’avec des formats papier classiques et des atouts standardisés. La publicité traditionnelle n’a pas sa place sur ce canal. Aujourd’hui, les entreprises ont encore la possibilité sur cette plateforme relativement jeune de se distinguer de la concurrence avec des publicités cool et attrayantes et d’atteindre les groupes cibles.

 

A quoi ressemblent ces publicités?

Le contenu vidéo doit être créatif et amusant. Le défi consiste à capter l’attention de l’utilisateur dans les deux à trois premières secondes. Des marques internationales comme Guess, par exemple, y sont parvenues en relevant des défis créatifs. Voilà des mises en scène de produits passionnantes et amusantes à regarder, et qui se différencient des placements de produit classiques tels qu’on les connaît sur les autres canaux de réseaux sociaux. En Suisse, Coop vient par exemple d’arriver sur TikTok.

 

Pour le reste, manifestement, les marques suisses font encore preuve de retenue.

Nous avons plusieurs marques qui ont suivi ces derniers mois l’évolution de TikTok et qui sont intéressées par une stratégie TikTok active. Diverses marques en tout genre et de toutes les branches de la consommation y voient un grand potentiel pour s’adresser directement à un groupe cible jeune et l’activer.

CE CANAL POSSÈDE UN GRAND POTENTIEL POUR ATTIRER DE MANIÈRE OPTIMALE LE GROUPE CIBLE DES JEUNES.

Marleen Albert

Différentes marques utilisent aujourd’hui le marketing d’influence sur TikTok. Qu’en pensez-vous?

Le marketing d’influence est un sujet passionnant et il est de plus en plus utilisé. Pour les marques avec un public jeune, cela ouvre des possibilités totalement nouvelles de mise en scène des produits. A ce jour, différentes marques ont déjà embarqué avec succès des influenceurs dans leurs campagnes. Par ailleurs, il existe déjà sur TikTok une place de marché de créateurs, sur laquelle il est possible de rechercher des créateurs adaptés. Elle n’est toutefois pas encore disponible en Suisse. De manière générale, il y a encore peu d’influenceurs actifs disposant d’une large portée en Suisse; mais même des agences d’influenceurs spécifiques comme Picstars développent justement ce domaine et étoffent leur portefeuille, de sorte que des placements publicitaires puissent apparaître à l’avenir sur TikTok – et ce en coopération avec les influenceurs locaux suisses, donc.

 

Quel rôle pourra jouer ce canal dans le media mix?

Un rôle très important! Ce canal possède un grand potentiel pour attirer de manière optimale le groupe cible des jeunes. S’il ne s’agit pas juste d’un produit niche pour les 13 à 16 ans, le canal servira de média complémentaire dans le cadre de campagnes générales sur les réseaux sociaux. Se pose la question de savoir si TikTok s’ouvrira au sujet du suivi de tiers. Dans ce cas, les utilisateurs que l’on peut par exemple atteindre sur YouTube seraient également accessibles sur TikTok, et inversement. C’est ainsi que l’on peut créer des synergies entre les différents canaux.

Le titan TikTok

Dans le classement établi en 2019 par l’entreprise d’analyse App Annie parmi les applications les plus téléchargées, TikTok arrive à la 4e place derrière Facebook Messenger, Facebook et WhatsApp. Le service d’analyse des applications Sensor Tower a recensé 656 millions de téléchargements pour l’année passée. Exploitée par l’entreprise chinoise ByteDance, la plateforme de réseau social basée sur des vidéos («Real people. Real Videos.») pour smartphones Android et iOS compterait actuellement 800 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde. Les utilisateurs peuvent créer et télécharger des clips vidéo de 15 à 60 secondes, avec musique et filtres. En principe, les utilisateurs doivent être âgés d’au moins 13 ans, mais beaucoup seraient plus jeunes. Actuellement, selon ses propres déclarations, TikTok se concentre toujours sur la croissance de l’application et celle de ses équipes en région.

Auteur: Uwe Foerster
Publication: Horizont Report Schweiz (20.02.2020)