06.10.2021
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«Les publicités qui n’ont rien à faire sur les réseaux sociaux agacent»

Le réseau ReSurf de tSocial a récemment passé la barre du million et demi de fans et de followers et 20 Minutes suit désormais une stratégie «Social Media first». La publicité sur les réseaux sociaux est de plus en plus pertinente. Head of Social Media Advertising pour tSocial, Eloy Martinez nous explique dans cette interview les solutions publicitaires mises en œuvre par son unité et les dynamiques en jeu sur les réseaux sociaux.

 

Monsieur Martinez, nombreux sont ceux qui ont entendu le nom tSocial cité parmi le portefeuille Goldbach mais ne savent pas le classer. De quoi l’unité tSocial s’occupe-t-elle?

tSocial est l’unité commune à l’ensemble du groupe qui est chargée du Social Advertising de 20 Minutes. SI une entreprise ou une marque souhaite diffuser un message publicitaire sur les canaux de réseaux sociaux de 20 Minutes ou des titres Tamedia, elle s’adresse à tSocial. Nous nous occupons de A à Z des campagnes, c’est-à-dire de la conception, de la distribution et du reporting, toujours en collaboration étroite avec les équipes Social Media de chaque titre médiatique.

 

Que propose tSocial aux entreprises annonceuses?

tSocial s’occupe de l’intégralité de la campagne – le tout provient d’une seule source et est géré par une seule équipe. Par ailleurs, les annonceurs nous achètent une pénétration garantie. Sur ce point, nous différons fondamentalement de Facebook ou Google, où l’on paie des montants différents pour chaque campagne dans le cadre d’un processus d’enchère. Enfin, l’environnement de nos publications est perçu comme de grande qualité et sérieux, ce qui entraîne une plus grande attention des utilisateurs que pour les publications directes des clients. 

 

Avec les «Verticals» de ReSurf, tSocial a passé la barre du million et demi de fans et de followers. Qu’est-ce qui distingue ReSurf des autres stratégies publicitaires?

Ses atouts résident là encore dans le fait que les communautés que nous avons développées ne reçoivent pas le message directement des annonceurs mais sur notre réseau de qualité. Notre équipe gère les communautés ReSurf. Nous les connaissons par cœur: Qu’est-ce qui fonctionne? Qu’est-ce qui les incite à interagir? Nous préparons le message du client de manière ciblée et adaptée au diffuseur, car un message publicitaire ne peut être identique sur «20 Minutes Lifestyle» et sur le «Tages Anzeiger»; il doit là encore être adapté à la communauté.

 

20 Minutes a présenté cette semaine sa stratégie «Social Media first». Qu’est-ce concrètement, et qu’ont à y gagner les annonceurs?

La stratégie s’oriente très nettement en direction du Social Media. Nous réagissons ainsi aux changements fulgurants de la consommation médiatique chez notre groupe cible des jeunes. Outre la création de 17 nouveaux postes, cela implique un investissement en ressources et en compétences dans ce domaine nettement plus important. Les annonceurs profitent désormais sur les réseaux sociaux d’un grand avantage: nos actualités et notre contenu sont créés directement pour le Social Media. L’attention de nos équipes rédactionnelles et de l’utilisateur repose désormais principalement sur le Social Media; elle est ainsi entièrement tournée vers les actualités, le divertissement et les réalisations commerciales de nos annonceurs.

 

De nombreux utilisateurs des réseaux sociaux sont toutefois agacés par la publicité. Quel est votre avis sur le sujet?
La perception de la publicité sur les réseaux sociaux dépend fortement de son adaptation à la communauté et à la page ou au compte. Il est évident qu’une publicité qui ressemble à un spot publicitaire des années 90 et n’a rien à faire sur les réseaux sociaux agace. Il y a un décalage de perception net chez les jeunes utilisateurs, ceux de la génération Z. Ils comprennent que la publicité est utile pour créer et entretenir une page. Cette génération est consciente que les influenceurs ou les pages de mèmes populaires ont besoin de ces offres publicitaires. Il est toutefois important pour eux que ces dernières soient authentiques et adaptées au compte. C’est précisément là que nous intervenons. 

 

Merci beaucoup pour cet entretien.

Vous voulez en savoir plus sur tSocial et sur nos solutions publicitaires pour le Social Media?

L’équipe des ventes de 20 Minutes se fera un plaisir de vous aider. Contactez nous par e-mail ([email protected]