«Nous avons délibérément renoncé à toute actualité liée au coronavirus»

Malgré des temps difficiles pour le secteur publicitaire, Schweizer Familie affiche une croissance stable. Le récent lancement de la newsletter a su convaincre plus de 12 000 abonnés depuis le mois de juillet 2020. La recette miracle de ce titre paru pour la première fois en 1894? Daniel Dunkel, rédacteur en chef du magazine depuis bon nombre d’années, nous révèle dans une interview ce qui rend Schweizer Familie aussi spécial.

Monsieur Dunkel, début octobre, la REMP a présenté les derniers chiffres du lectorat en partenariat avec MACH Basic. Comment vous et votre magazine avez vécu le confinement? Avez-vous subi d’importantes pertes?

Du jour au lendemain, nous avons dû dire adieu à notre routine éditoriale d’ordinaire si mouvementée, et migrer vers des workflows numériques en télétravail. Il nous a fallu acheter et configurer des ordinateurs, acheminer en voiture des écrans à domicile, et former les collaborateurs aux nouveaux processus. Etonnamment, l’accès externe à notre logiciel de rédaction a rapidement été mis en place. Des processus jadis réputés irréalisables ont soudain été possibles. Quant au marché des utilisateurs, nous avons bel et bien eu la sensation que les gens ont trouvé le temps de lire pendant le confinement. Pas seulement sur la pandémie elle-même, mais sur tout un tas de choses, belles et agréables, capables de distraire, d’encourager et de rassurer. Nous avons délibérément renoncé à toute actualité liée au coronavirus et sommes restés fidèles à notre concept:  montrer dans Schweizer Familie les bons côtés de la Suisse. Je crois que nos lecteurs nous en ont su gré.

Schweizer Familie existe maintenant depuis plus de 125 ans et a réussi à se maintenir sur le marché malgré une baisse générale du nombre de lecteurs et de la diffusion. Votre magazine montre donc une certaine résistance à la crise. Qu’est-ce que vous et votre équipe faites de mieux que les autres publications?

Nous ne sommes pas épargnés par la réduction du nombre de tirages et de lecteurs. Je me félicite toutefois que nos chiffres soient plus stables que ceux de nos concurrents. Ces derniers sont imputables au fait que Schweizer Familie compte de nombreux anciens lecteurs et abonnés et poursuit une ligne éditoriale claire. Nous sommes facilement reconnaissables, même si certaines thématiques se recoupent avec les titres Schweizer Illustrierte et Landlust. Sans compter que nous sommes devenus vraiment bons dans ce que nous faisons. Nous avons développé un sens unique pour comprendre ce qui intéresse nos lectrices et lecteurs, ce qui leur fait plaisir et la manière dont nous pouvons les surprendre. Nous couvrons un large éventail de sujets sans jamais renoncer à notre style.

Schweizer Familie: le titre évoque d’emblée l’amour du pays, l’enracinement, la tradition. Comment décririez-vous votre magazine?

Schweizer Familie est conforme à notre slogan: étonnamment différent. Les contenus sont aussi variés que l’est la vie en Suisse. Nous essayons de rendre compte de la vie quotidienne, d’être proches de notre lectorat et de redécouvrir, encore et toujours, notre pays et ses traditions. Nous proposons de surcroît de nombreux services et inspirations pour le temps libre. Enfin, nous aimons la faune et la flore qui nous entourent. L’amour du pays et l’enracinement, voilà des concepts depuis longtemps dépassés qui ne sont plus représentatifs de Schweizer Familie.

Dans votre magazine, vous couvrez un large éventail de sujets liés à la vie quotidienne. A quel type d’annonceurs le titre s’adresse-t-il?

Je ne suis pas responsable du marché publicitaire, mais je demeure convaincu que nous offrons un environnement publicitaire positif et digne de confiance. Schweizer Familie est un magazine familial qui transcende les générations et jouit d’une excellente réputation auprès d’un large public. Celui-ci apprécie les valeurs de qualité, de fiabilité, d’équité, de solidarité, de respect de la vie et de l’environnement. 

Où voyez-vous Schweizer Familie dans 125 ans? Ou plutôt: que vous réserve l’avenir?

Les gens préférant encore lire des magazines dans leur version papier, nous ne cherchons pas obstinément le salut dans le numérique.  Nous essayons au contraire d’écrire ensemble de beaux moments, concrets et sensés, comme la journée nationale de la randonnées, nos quelque 500 spots à grillades, la campagne de dons dite de la «Semaine des étoiles» en coopération avec l’UNICEF ou encore le festival de contes Klapperlapapp, que nous avons l’honneur de présenter. Quant à nos thématiques loisirs et vie quotidienne, jamais elles ne s’épuiseront. De là savoir sur quels canaux nous les diffuserons, je ne peux vous répondre. Nous évoluerons certainement vers un fournisseur de contenus pour tout l’univers Tamedia. Mais pour l’instant, l’édition imprimée continue de jouir d’un immense succès.

Merci beaucoup pour cet entretien.

Avons-nous éveillé votre intérêt ?

Vous souhaitez en savoir plus sur les solutions publicitaires dans Schweizer Familie? Vous pouvez consulter ici les documents publicitaires. Vous avez des questions? Adriano Valeri, Director Client Sales, se tient à votre disposition par e-mail à l’adresse [email protected] et par téléphone au +41 44 248 40 12.